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解码电商：十年发展与反思 核心提示 　　电子商务是一场要么加入、要么死亡（In or Out）的战争。它渗透着社会经济生活的方方面面，重构着行业产业价值链结构，对越来越多企业的品牌塑造与传播方式、产供销流程以及客户关系管理等产生颠覆式的改变。“解码电商”从目前及未来电商行业的热点问题出发，着重探讨了商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律 中国的电子商务从2012年的网络零售交易额首次突破万亿元大关，淘宝和天猫的成交总额超越了亚马逊和eBay的总和，到2013年我国的网络零售交易额超越美国，成为全球第一大网络零售市场至今，一直保持着较高的增长速度。纵然如此，电子商务在我国也才只有10年多的发展历程。在这10年多的时间里，电子商务已经改变了人们的购物方式，未来还将继续深入渗透到社会经济生活的方方面面，重构很多行业的产业价值链结构，对越来越多企业的品牌塑造与传播方式、产供销流程，以及客户关系管理等产生颠覆式的改变。 这本书涵盖了目前以及未来一段时间内电商行业内的热点问题,例如电子商务的未来将走向何方，垂直电商为什么大多走向了失败，亚马逊的商业逻辑是什么，传统零售在电商时代如何破局，移动电商有什么样的前景，社群电商有没有未来等等。 电子商务短短10多年的发展历史本身就预示着未来的无限可能性。在目前这个时代，电子商务已经越来越不应该视为一个独立的行业，而应当是一种思维方式，逐渐变得与