由《天天向上》的成功谈娱乐节目应具有的文化内涵.docVIP

由《天天向上》的成功谈娱乐节目应具有的文化内涵 　　摘要：湖南卫视的《天天向上》在全国范围内热播，经久不衰，并且在“中国电视节目榜”上喜获大奖，成为我国娱乐节目的佼佼者。分析其成功原因，厚重的文化内涵是其重要的一环。娱乐节目在娱乐的同时应该兼备文化因素。 　　关键词：娱乐节目；内涵；文化 　　 　　我国的电视传媒具有沟通信息、引导舆论、传播知识、普及教育、服务大众、提供娱乐等作用。所以，我们的电视节目类型丰富多彩，其中娱乐节目是很重要的一种。但是我们不能狭隘地理解：娱乐节目仅仅提供娱乐就可以了，它还应在娱乐的同时兼具其他的功能，简而言之，应该具有文化内涵。 　　一、娱乐节目现状 　　如今，我们打开电视，随意地搜索一下频道就会发现，电视里充斥着娱乐节目，有海外的，有港澳台的，还有我们内地的，有的节目的确有着不小的影响力，但更多的却是办不了几期便销声匿迹了，而这其中又不乏形式上很新颖的。究其原因，无外乎空乏、低俗，甚至为了娱乐而娱乐，结果只能是自娱自乐，到最后便无人可乐，无人问津，也只有退出电视舞台。 　　二、个案分析 　　在这些让人眼花缭乱的娱乐节目中，湖南卫视的《天天向上》可谓独树一帜，让人耳目一新。第十届“中国电视节目榜”中，《天天向上》可谓成绩斐然：不仅同时获得了“最佳娱乐秀”和“最佳娱乐秀主持人”两项大奖，而且还获得了“年度电视节目”奖的提名，主持人欧弟也被“2008中国电视榜-榜外榜”评为“年度新人”。《天天向上》真是钵盂皆满。而同时上榜的其他获奖节目和主持人则无一例外与2008年的重大事件，如抗震救灾、奥运会、金融危机等，密切相关，虽然《天天向上》在节目最开始打的是“迎奥运，讲礼仪”的牌，但我们不难发现它与奥运的联系不像其他节目那样紧密，因为礼仪不仅仅是在奥运期间要讲的，而应该是贯彻在平日生活中的，并且在奥运结束后，它就真的似乎与时事再不怎么相干了。所以如果说其他节目是时势造就的英雄的话，那么它则是独步武林的好汉，愣是凭着自己的一身过硬的功夫打出了一片天地。而且时至今日，依旧独步武林，无人可挡。 　　《天天向上》之所以获得成功，没有流俗，在于它在娱乐的同时，时刻不忘它所传承的文化内涵。优秀的外部包装只是起到了形式上的作用，而它真正的灵魂，当归结于它所表现出的文化内涵。 　　（一）节目定位 　　关于《天天向上》的诞生，制片人张一蓓曾如是说：“其实一开始是命题作文。我们局长想要一个以礼仪和公德为内容的节目，但是他又不想没有收视率。他想找一个主流的时段，他给我们的一个任务是，你去做这个主题，但你必须有一个周末黄金档的这样的一个收视率。面对这样一个命题作文，我们拿到题目后，就开始想我们怎么在每期节目里面达到一个这样的收视率和传递一定的信息量和知识点。” 　　所以节目在开始定位的时候就承载着“礼仪”与“公德”，于是最初定位在“礼仪脱口秀”节目上，通过娱乐脱口秀的方式向大家介绍各地的礼仪，众所周知，礼仪本身就是文化的一种表现，礼仪文化也是文化的一种，通过礼仪甚至能直接看出各民族的风土人情，比如通过不同的礼仪，我们可以看到中国人的含蓄，日本人的谦虚，美国人的热情等等，所以它的定位本身就承载着文化的内涵。节目转型不再单纯介绍礼仪的时候，它依然保留了一个老夫子教一个小顽童学礼仪的环节，虽然时间很短，但效果也很不错。制片人张一蓓说：“可能一期节目有120分钟，里面真正关于礼仪和功德的量就是5到10分钟，如果观众他因为喜欢看这120分钟的内容，他顺便接受了这5到10分钟，我们觉得目的就达到了。” 　　由此可见，《天天向上》在其诞生时起，就意味着它要以娱乐的脚步向前走，但肩膀上却要挑着一副担子――文化。 　　（二）节目选题 　　《天天向上》有专门的选题会，20多个导演每人都有一个固定的任务――报选题。看过《天天向上》的观众们会发现，《天天向上》的选题是很有特点的，从礼仪学习到养生保健，从英语学习到普通话推广，从配音演员到影视配角，从中华武术到歌唱艺术等等也无一不体现着它的独特的视角，而这些视角的着眼点又都承载着文化。 　　2009年2月《天天向上》做了一期关于道家养生为主题的节目，请到了重庆缙云山白云观李一道长和其弟子，他们为我们带来道教渊源的文化，并传授养生之道。“儒释道”三教文化，可以说是我们传统国学文化的主体，其中，我们中华民族土生土长的道教文化在整个传统文化中又有着十分特殊的地位。道教的《易经》被奉为“百经之祖”，甚至有学者称《论语》《老子》《墨子》等百家论著只不过是对《易经》不同角度的阐述罢了；道教的先师老子的思想也直接影响了孔子及其他后世诸子。就是这样一个有着悠久历史的教派，一种有着深厚历史积淀的文化，在当今社会，由于种种原因离人们――尤其是年轻人似乎越来越遥远了，传统文化的复兴迫在眉睫；“养生之