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16春《现代广告学》作业1 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 . 实物 . 告示 . 招牌 . 音响 正确答案： 2. 世界上第一家电视台是在哪国建立的 . 美 . 英 . 法 . 德 正确答案： 3. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。 . 名人和歌星 . 美女与动物 . 构图、文字 . 天空、海洋、高山等背景 正确答案： 4. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 . 《广告管理条例》 . 《广告管理暂行条例》 . 《中华人民共和国广告法》 . 《（广告管理条例）施行细则》 正确答案： 5. 广告媒体是指( )。 . 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 . 报纸、杂志、 . 广播、电视 . 国际互连网 正确答案： 6. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 . 广告主题 . 广告艺术 . 广告策划 . 广告标题 正确答案： 7. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 . 麻醉药品 . 精神药品 . 治疗性药品 . 放射性药品 正确答案： 8. ( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 . 电视广告 报纸广告 . 广播电台 INTRNT . 造纸术 印刷术 . 广播电台 电视广告 正确答案： 9. 以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括 . 拥有大量的现代广告媒介 . 拥有众多的广告主 . 出现大批的广告从业人员和广告经营单位 . 拥有巨大的广告市场 正确答案： 10. 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括 . 灯笼广告 . 幌子广告 . 招牌广告 . 印刷广告 正确答案： 16春《现代广告学》作业1 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 . 是否广告 . 对谁广告 . 怎样广告 . 广告什么 . 广告管理 正确答案： 2. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ . 消费信息上的一致性 . 消费观念上的一致性 . 消费行为上的一致性 . 消费信念上的一致性 正确答案： 3. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ . 招牌广告 . 楹联广告 . 灯笼广告 . 悬帜广告 . 印刷广告 正确答案： 4. 广告有哪几个构成要素？ . 广告空间 . 广告主体 . 广告中介 . 广告内容 . 广告客体 正确答案： 5. 企业形象由那些部分构成？ . 战略形象 . 行为形象 . 视觉形象 . 员工形象 . 品牌形象 正确答案： 16春《现代广告学》作业1 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 广告活动的最终目的是为了提高企业形象 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告 . 错误 . 正确 正确答案： 谋学网