2005年西安丰景佳园整合营销策划案分析重点.pptVIP

西安丰景佳园 整合营销策划案 企业主题 优雅宽广，人间天堂 企业标志 目录 一.目标概述 二.竞争对手分析 三.市场状况及潜力 四.消费者需求分析 五.产品SWOT分析 六.传播策略规划 目录 七.传播组合 八.传播概念及广告语设定 九.广告创作 十.营业推广 十一.合作方式建议 十二.费用概算 一.目标概述 销售目标 1.价位保持在6100元/平米或之上 2.十一黄金周后完成全部销售，具体截止日期为十月二十日 传播目标 1.向大众传播丰景佳园的富贵形象 2.着重面相高层消费者进行大力宣传 二.竞争对手分析 主要竞争对手 紫薇田园都市 豪盛花园 紫薇田园都市 紫薇田园都市依傍自然风光，地处高新区长安园规划区内，地理位置得天独厚，离尘不离城，空气清新宜人，环境优美自然。紫薇田园都市就是要实现西安人「安居乐业」的理想，根本上改变西安的人居环境，田园城市化，城市田园化，2200亩总占地面积，180万平方米总建筑面积，绿化率达45%，这种充满田园气息的城郊居住模式，是未来城市人的新住宅方向。 紫薇田园都市 人文、自然、国际观 紫薇田园都市现代化社区规划理念使人文环境、景观空间、阳光绿地有机地和谐共存。德国、韩国、香港三大国际建筑团队将城市空间→社区环境→组团空间→景观设计由外向内有序延伸，并在人文环境创意中，将北方地域人文特色与国际建筑脉络有机整合为一体。全民全龄教育、便捷交通网、医疗保健