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品牌传播 坚持为王 随着日益激烈的竞争环境，企业的品牌意识越来越强，品牌也成为企业克敌制胜的不二法宝。而品牌传播又是实施品牌策略成功的关键。通过对一些企业的长期观察了解到，有些企业的品牌传播完全与品牌核心价值脱节，每一次的广告、促销、公关等行为都毫无关联性，好像不是同一家企业所为，让消费者摸不清头脑。如果每一次的宣传没有统一目标和连续性，这无疑是最大的传播资源浪费。肯德基创建于1952年，是世界著名的炸鸡快餐连锁企业，在全球80多个国家拥有14000多家餐厅。但不论是在中国的长城或是巴黎繁华的市中心，随处可见以Sanders上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅；可口可乐上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”，从未改变；力士一直坚持用国际影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达70年之久；耐克一直赞助体育活动，从不涉足其它活动。 品牌策略一旦确立，就要坚持到底，不要忽东忽西。IDC老牌霸主天下数据，以其“做天下最好的IDC服务商”的品牌理念受到市场的追捧，除了最开始的服务器租用托管代维，后来，天下数据进行了品牌复制，又相继推出VPS、虚拟主机、网站域名等业务，都保持着统一的品牌形象，贯彻着同样的理念，卖的都是服务和品质，一看就之道是“一母所生”。并且，这种坚持不仅体现在业务增加上，更体现在时间上，天下数据成立至今，这一理念始终未变。 无数的经验告诉我们，如果品牌形象朝夕令改，最终将无法建立强势品牌。在我们的周围，这样的例子俯拾皆是，今天推出的是价格高昂的别墅，明天推出的是价格低廉的安居房；今天说自己的房子环境优美，明天说自己的房子位置优越；今天资助一个文艺晚会，明天资助一个体育活动，最后留给消费者的形象将是非常模糊，毫无个性可言，品牌建设成为一句空话。 简单的事情重复做，坚持就是胜利。按一般人的惯性思维，企业要创新要改变，如果把这种思维用在品牌传播上就大错特错了。记得史玉柱说过：好的广告推出来要保证能用十年不变。他的话还真没有说错，一句“今年过节不送礼，送礼就送老白金”说了十多年没变。有的消费者耳朵都听出老茧来了，似乎也不影响它在保健品行业销量第一的地位。品牌传播在于重复，而不是创新，只有不断重复，消费者才会加深对品牌的认知度，通过不断积累消费者的关注度和记忆度，才会给消费者留下较为深刻的印象。