品牌建设策划构思.docVIP

创造和管理品牌价值 ----品牌建设服务方案 创造品牌 一旦定义了品牌的理想位置，我们能够进一步形成实现品牌位置的战略，并且创造一个能够让品牌走向市场，走向消费者生活的存在形式。 原始设绘品牌策划公司凭着对品牌的信念，针对贵方需求量身定做品牌建设方案。 提炼品牌正确理念（客户忠诚理念） 建立品牌文化 品牌定位 确定产品的特定价值 创造独特识别系统 整合策划品牌 推广实施品牌 创造品牌专属客户服务体系 整合传播策略 树立品牌商誉 没有对品牌现在和将来价值理解就不可能发展有效的品牌战略。 品牌成长的市场表现及商誉形成的考量 1、消费者认知和体验 2、消费者认同和购买 3、消费者喜爱和传播 4、消费者忠诚和信仰 根据卫浴行业特定市场表现形成稳定收益、规模收益和社会效益。 品牌战略思考 消费者凭什么选择我们的品牌？ 品牌怎么样赢得消费者？ 品牌以怎样的形态切入市场？ 品牌以怎样的形象赢得市场的青睐？ 未来在消费者心目中的形象？市场上的地位? 首先，做对的事情。 然后，把事情做对。 按发展的眼光衡量我们的品牌。 按品牌资产理论模式把我们的品牌做对。 品牌品牌资产运营模式： 1、树立品牌信仰 打造客户认知—接受—忠诚—信仰品牌 2、提炼品牌意念 找到极大理由建立品牌与消费者之间联系。 3、规划品牌静态资产 品牌生存的根基，具有相对稳定性。 包括：产业、品类（细分）、品牌（子品牌、分品牌、副品牌）结构、所属公司（策略联盟、合作伙伴）、目标消费群、品牌人格、产品（服务）价值、价格、渠道（售卖）方式、产品历史文化或发源地等十种资源整合方面要素。 4、品牌动态资产 品牌的美化手段、最终的传播层面。是多维、多样、多变的战术手段。 包括：视觉识别、生产者形象、消费者形象、领导者形象、领导人（明星员工）、代言人、广告创意、事件行销、公关活动、促销活动、媒体组合等十种传媒方面要素。 按照上述打造全新品牌的实际内容我们从实际出发，按阶段出台各个方面的策划方案，实施及改进方案，一步一个脚印，完成品牌的构想。