品牌提升策划方案的格式.docVIP

品牌提升策划方案的格式： 摘要：目的、过程、方法、主要内容 目录： 一、策划目标：寻找目标，解决问题 二、分析当前的营销环境状况 当前市场状况及市场前景分析 对品牌影响因素进行分析 市场机会与问题分析 针对产品目前营销现状进行问题分析 例如：可针对以下问题进行分析：1、知名度不高，2功能不全致使被冷落，3、包装太差， 名称设计不当，5、定位不当，6、个性与形象不符，7、传播方式不全面，8、形象老化 分析优劣势 品牌营销目标 品牌营销战略（具体的行销策略） 品牌（即该品牌在消费者心目中的形象） 品牌设计（即品牌的名称和标识） 品牌个性 品牌形象（1、概述2、构成3、塑造） 品牌传播 品牌传播原则：树立产品形象长期化、广泛化 具体方式：广告、人员推销、营业推广（可以从服务，硬件设备等方面进行分析）、公共关系。 六、品牌资产（主要分析品牌价值，构成要素的评估） 注意事项：1、原则：逻辑性、简洁性、可行性、创新性 2、重点：品牌营销战略的撰写 3、品牌提升可以是原有品牌定位的深化、拓展，也可以是进行新的品牌定位，这个要视情况而定。