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对公共图书馆创建阅读品牌几点思考 　　摘 要 论文以湖北省图书馆主办的“长江读书节”为例，通过综述近年来我国各地举办读书节的概况，提出了大型公共图书馆创建读书节品牌的举措，即加强理论研究的应用，建立业界联盟，增强宣传推广 关键词 读书节 阅读推广 公共图书馆 分类号 G252.1 DOI 10.16810/ki.1672-514X.2017.04.013 Abstract This paper takes the case study of Yangtze River Reading Festival hosted by Hubei Provincial Library. Through reviewing and summarizing the general situation of Reading festivals organized in various cities in recent years， it recommends the measures of creating the brand of reading festival hosted by large public libraries， including strengthening the application of theoretical research， establishing industry alliance， and enhancing publicity and promotion. Keywords Reading festival. Reading promotion. Public library. 自2014形成品牌的寥寥无几。本文以湖北省图书馆“长江读书节”为例，结合我国近年来各地举办读书节的经验，提出大型公共图书馆创建读书节品牌的几点思考 1 国内读书节概况 据不完全统计，截至2013年年底，全国31个省、自治区、直辖市都有了属于本地区的读书活动，大约有800多个城市自发开展了读书节、读书月等活动[1]。例如：北京阅读季由北京市委宣传部、市新闻出版广电局等单位于2011年联合启动，每年4-12月举办数千场阅读活动[2]；上海读书节于1998年由上海市委宣传部、市文明办指导，市总工会牵头主办，有“示范引领项目”“经典传承项目”“基层优秀项目”三大部分内容[3]；2000年由深圳市委市政府创立并每年举办的深圳读书月，助其被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”[4]；一年一度的苏州阅读节通过精心策划十余项主题活动和上千个系列活动，极大地提高了市民的知晓率、参与率和社会影响力。另外浙江省未成年人读书节、中国网民读书节、贵阳新媒体阅读节、山西职工读书节、四川农民读书月等由政府牵头组织的读书节，日渐形成了以营造阅读氛围、提升阅读覆盖率为主的读书节模式 笔者依据维普中文科技期刊数据库和清华科技期刊CNKI数据库，以“图书馆AND读书节”为关键词，搜索2000年至2016年期刊中的相关文章，检索结果分别是28篇和94篇，其中维普仅有2篇涉及小型公共图书馆举办读书节的案例，CNKI有5篇关于公共图书馆阅读推广活动研究的文章，其他都是以高校图书馆为案例展开研究；而以“图书馆AND全民阅读”为检索关键词，在CNKI上有408条检索结果，且有较多公共图书馆阅读推广策略的研究性文章。由此可以看出，目前我国面向社会民众的大型读书节大多是政府主办，公共图书馆只是作为部分阅读项目的承办方参与其中。当然，也有一些大型图书馆积极探索，形成了为数不多、初具品牌特征的读书节模式。例如：2016年浙江省公共图书馆全民阅读节是由浙江省98家公共图书馆联合行动，以“图书馆就在我身边”为主题开展的十大系列、千场阅读推广活动[5]；2014年成立的安徽省公共图书馆阅读推广联盟，是由安徽省各级公共图书馆自愿组成的联盟团体，联合开展读书节活动[6]；南图阅读节是南京图书馆2010年启动，以“和名著对话与大师同行”为基调，每年选择一部经典名著，确立一个主题，通过论坛、讲座、展览、影片赏析、诗文诵读、知识竞赛、动画设计作品大赛、编印阅读指南、嘉宾在线解答问题等丰富多彩的形式，为读者深入解读每部名著精义，同时普及各类相关知识[7]；阅读之城――北京读书计划是2014年启动，活动旨在依托首都图书馆联盟成员馆，引导、带动广大市民分享阅读体验，通过填写荐书卡或登陆活动网站，提交图书信息、撰写书评或为他人荐书投票的形式向身边的市民诚意荐书[8]；广州图书馆公交“阅读专线”是2016年4月启动的，由106、107两条公交线路中的5台电车组成，市民乘坐“阅读专线”就如同置身于一座流动图书馆，车上配备无线网络、图书漂流、电子触摸阅读、在