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对会展设计中美学意义探析 　　摘 要：“设计”是个具有抽象性的现代概念，设计活动也被称为艺术创作活动。从表面上看，设计师的活动和艺术家的活动很相似，他们都用自己独特的创意在设计活动和艺术作品中表达着思想和情感，甚至在专业基础训练上，设计师和艺术家也有着相同的经历。然而设计美是一种功能美，一种实用美，设计美是功能与美的结合。设计美扭转了自康德以来的艺术活动方式，重新诠释了艺术和生活的相互关系，确立了一种新的艺术生产方式和艺术观看形式，使艺术活动更具有多样性 关键词：会展设计；设计美学；视觉色彩；空间展示；资讯传播；艺术融合；体验与互动 设计是个具有抽象性的现代概念，设计活动也被称为艺术创作活动。从表面上看，设计师的活动和艺术家的活动很相似，他们都用自己独特的创意在设计活动和艺术作品中表达着思想和情感，甚至在专业基础训练上，设计师和艺术家也都有着相同的经历。但是设计美是一种功能美，一种实用美，设计美是功能与美的结合。设计美扭转了自康德以来的艺术活动方式，重新诠释了艺术和生活的相互关系，确立了一种新的艺术生产方式和艺术观看形式，使艺术活动更具有多样性 会展设计作为一门综合了功能、艺术于一体的学科，具有多学科交叉、渗透、融合的特点。会展活动的设计是通过视觉传播，将要传达的信息准确地传达给观众，让参观者在接受信息的同时不单单是大脑对信息的录入，更有一种美的享受，这就是会展活动的美学意义。从会展设计的角度而言，一个完整的会展活动通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光和色彩控制、多媒体技术以及各种有计划、有目的、有组织的策划，提高观众对展品的兴趣，使之增强记忆，更好地达到教学或者推广等目的 会展活动作为信息传递的媒介，其任务就是提高信息传输和接收的速率，使要传达的信息能在海量的信息中脱颖而出，并使信息的传达过程更加顺畅。在现代技术多元化的今天，会展设计的信息传达又有了新的形式和方法，使会展活动在满足功能性的基础上更具有美学享受 一、视觉色彩在展示设计中的美学意?x 色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法，理想的色彩和谐就是选择正确的方法来显示其最强的效果，会展设计形式中有效的色彩运用一定能让观众留下深刻印象。各种色彩的组合产生独特的色调，从而确定会展设计的主色调，色调自带的感情色彩具有一定的象征意义，色彩同观念、情绪和想象联系起来在客观上是对参观者的一种刺激和象征，在主观上又是一种反应与行为。透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。除平面色彩外，灯光色彩的运用在会展活动中使展示空间有着事半功倍的作用，它能营造出更为丰富的视觉和空间效果，根据色彩强弱节奏，形成既统一有富有变化的效果，构成一个和谐美丽的展示空间，增强了形式意味的传达，对人的情感产生最直接最强烈的影响 二、空间设计对展示活动的美学意义 空间展示设计是在特定的场域环境中进行的思维艺术活动。关于场域这一概念，布迪厄这样说过：“我将一个场域定义为位置间客观关系的一网络或一个形构，这些位置是经过客观限定的。”布迪厄所阐述的场域概念，不能理解为被一定边界物包围的领地，也不等同于一般的领域与空间，而是指有内涵力量的、有生气的、有潜力的存在。人不会无缘无故地在一个特定空间中去思考问题，更不会去索取信息，创意的存在不仅是空间展示设计存在的基础，更是展示设计传达信息的载体 会展的空间设计在展示设计中处于重要地位与作用，展示活动所需要传达的信息必须通过空间这个大媒介展现在公众面前，正确有效地处理好空间关系是使观众获得心理美感的重要形态，这是展示设计的核心。会展活动中，观众们的运动特点是“流动―停留―流动”这样动静结合的方式来观赏展品或展项并接受信息。在这样的行进过程中，观众的视线如果能在整个展示空间中全方位地、并且身临其境地观看，那么将更深入地认识和了解对象。会展设计就像一场有阴谋的策划，策划了这场信息无障碍输入的视觉盛宴，抓住观众的眼球，使观众能长时间停留在展区观赏，寻求其中的趣味点，深入理解其内涵，从而达到传递产品信息的目的 三、现代科技在展示设计中的美学意义 现代科技手法在现代展示设计中的应用越来越多，从最先的手工设计制作到电脑设计，直至今日科技的支持更是让展会中增添了不少吸睛元素，让展示活动更加丰富多彩。无论是前几年世博会中出现过的“雾幕”成像、幻影成像、全息投影，还是当今流行的IMAX技术，甚至有些会展活动是以影像为核心进行的。现代技术手段的合理运用让展示活动增加了绚烂的一笔，给观众视觉上、听觉上乃至心理上有不一样的触动和体验。展示设计除了是对资讯材料的收集加工，通过展示活动这个媒介传达给受众群体外，电子技术的介入，多媒体的应用使人们能全方位地了解并达到快速、高质传递