中国白酒品牌性格及更高理想.docVIP

中国白酒品牌性格及更高理想 央视广告招标，累计中标额超35亿元，列各行业之首。相比去年以4.43亿元夺标的贵州茅台，今年的标王剑南春中标额抬高了37%，达到6.08亿元。 “雷同”，成了中国白酒企业在媒体传播上的共同特质。“我们在雷同的海洋上漂浮，然后被淹没，最后完全失去控制。” “无个性，则无品牌”。传播手段的雷同，还不至于对品牌形成致命伤害。但是，中国白酒如果在品牌概念、定位、主张方面出现雷同，那将是毫无前途的。 所以，中国白酒在其品牌特性方面必须做出个性化的诉求。 大师奥格威说：“最终决定的市场地位的是本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”。他说的性格。　　最主要的性格有16种类型，分别为：勇敢，叛逆，懦弱，坚韧，理想，耿直，刚毅，刚愎，优柔，狡诈，孤独，世故，谨慎，好强，敏感，自制，豪放。性格是成就一切努力的基础。什么样的性格决定了什么样的行为，什么样的行为又决定了什么样的人生。性格若是坚毅顽强，行动则会百折不挠，便会无往不胜；性格若是善良温和，行动则会彬彬有礼，高尚尊贵；泸州老窖以“天地同酿、人间共生”为企业经营理念，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”，致力于与社会同行、与环境相依、与人类共存。性格若是软弱怯懦，行动则会优柔寡断，便会苟且偷安；性格若是孤傲倔强，行动则会刚愎自用，会一败涂地标志在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母M标志的色彩为红、蓝、白，分别象征了茅台酒的酱香、醕甜、窖底。红色作为民族传统色，暗示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情，同时也隐含着茅台酒的独特醇香，并巧妙地融入五星，寓意着茅台酒厂及茅台国酒地位和国际荣誉，标志展示了茅台酒厂如飞腾之雄鹰飞向辉煌。茅台缩写注入蓝色的海洋，象征国酒茅台屹立于世界。泸州老窖启用全新的企业标志设计，用红蓝“太极”式标志作为整个泸州老窖企业形象。谢明简练地总结说：“以前的标志，带有典型的农耕文化色彩，泸州老窖既是传统民族企业，但在业内也是创新最多的企业，整个企业要融入世界大环境当中，之前的标志已经不能真正涵盖泸州老窖发展的要义。传统民族企业的历史积淀，就是其最宝贵的财富，更换标志并不等于摒弃传统，而是与时俱进，要与现代理念接轨。我们看到新的标志为原‘泸州’牌商标拼音Lu Zhou首字母L、Z变形。同时，亦可看做‘国窖’商标二字拼音Guo Jiao首字母G、J变形。综合两种解读，泸州老窖‘双驰名商标’殊荣，‘双品牌’战略的核心理念在新标志中也得到体现。这就是对企业传统文化的传承，采用全新的表达形式，其实就是对历史最好的继承。”性格天生我说了算色被人注视，引人注意朗蓝色创造了“洋河”的现代感，也弘扬了“洋河”的个性色彩的时代特征同时也具有极强的政治色彩,秦代崇尚的黑色,就与当时盛行的“五色说”有着密切的关系。五色源于五行,由金、木、水、火、土而为五方正色—青、黄、赤、白、黑。唐代文武三品官以上服紫用金玉带。四品官服深绯五品官服浅绯用金带。六品官服深绿七品官服浅绿用银带八品官服深青九品官服浅青色。 相对来说，茅台、五粮液、水井坊、泸州老窖的品牌策略能够提供一个一致、完整的中心概念，使得所有相关的公关活动、广告行为和沟通方式一脉相连。 好的品牌主张通俗易懂，不论企业管理者，还是基层人员、普通消费者都能一听就懂，一看就明白。 持续、连贯的品牌行动是品牌建设永续发展的动力。 完整的品牌更容易让人产生联想。比如，茅台让人直接联想到的是政治、官员；五粮液让人联想到企业家、达官贵人；泸州老窖使人到文化学者；舍得好像一个智慧达人；洋河说得是男人的情怀，实际让人想到的是优雅的女人；水井坊更像一个商业新贵 四、品牌状态。状态决定心态，心态决定未来。 在立体化传播的今天，影视语言是品牌与大众绝对需要传递和沟通的方式。 影视广告会和消费者以身临其境的状态进行无缝隙地交流。品牌状态就是品牌以动态影视的方式同消费者进行互动影响的状态。所以，影视广告并不是简单地以品牌立场传达品牌信息，更是传递消费者心声的最佳有效方式。 今天的白酒影视广告大都处在厂家、品牌自身的信息广播，甚至叫卖方面。消费者只是被动接纳信息、以旁观者的身份审视品牌。中国白酒品牌的影视广告还没有全面达到站在消费者的立场和角度体验品牌内涵的程度。 一个品牌的发展建设往往需要经历这样三个阶段：告知、信任、情感沟通。而影视广告是进行第三阶段情感沟通的最佳选择。加入与消费者的互动交流。让消费者自己演绎自己的故事，自己阐述内心的情感，用自己的经历来理解品牌。真正高级的影视广告，应该是品牌的一个主张、一个魔咒、一个故事。它会全方位立体传递品牌实质。 当然，中国白酒影视广告依然有它自身深厚的文化底蕴和特质。90年代末的五粮春TVC开启了中国白酒影