新能源汽车全球化营销策略浅析(初稿)分析.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 29 毕业论文 题目：新能源汽车全球化营销战略浅析 ——以特斯拉、比亚迪为例 学 部： 经济管理学部 专业班级： 国际经济与贸易3班 学生姓名： 曾善和 指导教师： 姜太平 职 称： 副教授 完成日期：2016年 03 月 02 日 目录 摘要? ……………………………………………………… 4 关键词? ……………………………………………………… 5 绪论 选题来源 ………………………………………………5 研究意义 ………………………………………………6 研究方法…………………………………………………7 全球化营销策略理论概况 ………………………8 我国新能源汽车国内外发展现状?…………………10 3、比亚迪与特斯拉概况 （一）比亚迪汽车发展历程…………………………12 (二) 比亚迪新能源汽车SWOT分析…………………14 （三）特斯拉公司发展历程 …………………………15 （四）特斯拉新能源汽车SWOT分析…………………16 （五）比亚迪与特斯拉优劣势比较……………………17 4、比亚迪与特斯拉新能源汽车营销战略的比较分析 （一）比亚迪新能源汽车市场营销策略概括……………20 (二) 特斯拉新能源汽车市场营销策略概括……………21 （三）策略比较分析与启示………………………………22 5、对我国新能源汽车发展的建议 (一)政府方面………………………………………… 25 (二) 企业自身……………………………………… 26 6、结束语 致谢 附录 参考文献 【摘要】 全世界汽车的普及曾经是世界经济增长的重要极点，但是随着各类生态环境危机的暴露，汽车在带来便捷的同时常规的能源消耗、环境污染已经成为令人诟病的重要问题。在生态经济的要求下，新能源汽车的开发与推广成为一种时代必然的选择。本文的主要内容就是对新能源汽车的产生以及经济全球化背景下的营销策略进行分析，深入分析了汽车行业发展新能源战略的条件，为中国汽车企业如何利用新能源契机提升营销竞争力提出了解决方案。 Worldwide popularity of the automobile was once an important economic growth pole of the world, but with the exposure of various types of ecological crisis in the car to bring convenient conventional energy consumption, environmental pollution has become an important issue is criticized. In ecological economy, new energy vehicle development and promotion become an inevitable choice of the times. The main content of this paper is on the marketing strategy in the new energy vehicles to produce and analyze economic globalization; in-depth analysis of the conditions for the development of the automobile industrys new energy strategy is proposed for the Chinese automobile enterprises to take advantage of new energy opportunities to enhance the competitiveness of marketing solution. 【关键词】新能源、市场营销、全球化、汽车 Key Words: New energy,?Marketing, Globalization,?Cars 【绪论】 1)选题来源 21世纪，随着全球变暖的愈演愈烈，环境问题也随之越来越被各国政府所重视。加上随着科学技术的不断发展，人民水平的不断提高，家用汽车已经变成了人民日常生活的一部分，几乎每家每户都有一辆属于自己的家用汽车，有的甚至同时拥有好几辆；面对如此庞大的能源消耗，地球现有的资源不断的在枯竭，为此