买椟还珠对包装设计的启示.docVIP

“买椟还珠”对包装的启示 买椟还珠，本来是个贬义词，含有购买者舍本逐末的不当取舍。这个我们暂且不谈，从包装设计的角度看，能做到让消费者对商品如此爱不释手，何尝不是一个成功呢。 生活中，大到宇宙队星系的包装，小到豆壳对豆米的自然保护;从媒体对艺术家们公共形象的策划推广，到现代企业形象塑造的社会性包装；从人类带着胎衣呱呱坠地到用语言来表达思想，用行为来体现品德的人性包装。包装可谓无处不在。 简单地说，包装设计的作用是美化商品、吸引顾客，有利于促销。 美感是人脑产生的一种特殊感觉，是人们从个别具体事物中发现美，把美从个别具体事物中分解和抽象出来的前提条件。人脑在受到感觉器官传来的有关外部具体事物的信息信号刺激下，会发生一些生物化学变化，形成和产生某种特定的化学物质或电信号，从而影响身体的有关组织发生变化。这种变化又会成为刺激大脑的新的信息源，引起大脑的注意和反思。这就是美感形成和产生的机制，就是人们在享受美感之后对引起美感的具体事物进行反思，把引起美感的具体事物同经验过的有关事物进行比较，从引起美感的具体事物中分解和抽象出美的特殊性能和规定的原理。 包装设计中成功的信息传递，首先要用“美”作用于消费者的视觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的购买行为。 买椟之人应是一位注重欣赏艺术的人有很高的艺术造诣，他所欣赏的“价值”是盒子的艺术美，而不是世俗认可的价值。所以他应该是一位非凡的现代艺术家或艺术收藏家。 然而对产品的包装又不能只理解为美化产品，它更多的是一种策略，如同对歌手的包装不能简单的理解为衣着或化妆，它更多的是对歌手的气质、潜能的发掘，找到他与生俱来的戏剧性，利用广告和营销策略等多种手段使其能迅速走红。 包装设计在随着人类发展而不断进步的同时，给人类生活带来了巨大的影响。在原始社会，人类为了生存的需要用贝壳、树叶等储存或转移食物和水，形成了原始的包装。虽然这种原始的包装仅局限于单纯实用功能，谈不上审美的高度，但开创了人类制造器皿的新纪元，改变了人类最原始的生活状态。工业革命以后，虽然包装材料日趋丰富多样，包装技术不断改进，包装功能不断扩大，满足了人们更多的物质需求，但包装设计的标准化让人感到乏味、无趣，使得人们渴求包装设计能满足更多更高层面的精神需求，因此，人们在处于一种被动选择的同时要求设计更多地关注人性、精神的需求。 包装设计对消费者的心理活动与行为的作用过程，又可以详细概括为以下几个阶段：诉求感觉，引人注意、树立形象、做出识别、赋予特色、唤起兴趣、传递信息、加强促销、便利增值、激发购买。 上述五个阶段表明：包装在完成诉求到购买行为的过程中，对消费者心理活动的诱导是十分明显的。因此企业常常通过包装设计的心理策略非常逻辑化地完成促销包装的创意设计，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点和购买欲，实现最终目标。