消费者行为学期末作业精要.docx

吉 林 财 经 大 学 期 末 作 业消费者行为学（2015~2016学年第二学期）专 业 班 级 市场营销1428 学号 0801142832学 生 姓 名崔箫成绩评语一 请以结构图的形式构建一个“中国消费者行为及影响因素模型”并描述模型内部个因素之间的关系。影响消费者行为的四个层面影响消费者行为的三大因素↓娃哈哈富氧水，这款产品的品牌定位为大众消费品，产品个性为健康自然富含氧，广告口号“富氧一瓶，漫步森林两小时”给消费者健康自然的感受，给消费者心理暗示，喝了一瓶富氧水就是在大自然中漫步两小时，这个广告创意让当今社会疲惫的劳动者眼前一亮，让没有时间的消费者通过富氧水亲近自然，而且广告配乐也让人心情舒畅，整个广告创意虽然传达了产品自身富含氧的特点，也给了消费者身临其境的感觉，但是代言人年纪够大，与广告传递出清新自然的特点不相符，换一位小鲜肉代言效果可能让广告更有活力。“智”聪慧 沉稳 可靠成功宝马star这款车定位于高端产品，目标顾客为上层人士，整款产品外形优美，在30秒的广告中没有一句车的介绍，只是用恰当的配乐让汽车在盘旋公路上行驶，广告最妙之处就是将车与游泳运动相类比，既体现了车的力量又体现了车的流畅性，整个广告都给人一种顺畅感。“ 乐”积极 自信 乐观时尚炫迈 这款产品定位于年轻人，品牌个性也和年轻人的性格相符和，炫迈味道持久就让吃了之后活力无限，广告词也朗朗上