干一杯品牌规划修改.pptVIP

五粮液系列“干一杯酒”瓶体、包;目 录第一篇：“干一杯”的产品;第一篇： “干一杯”的产品设计;一、关于包装：1、在沿袭原有“;2、在“干一杯”中的形象产品—;3、在“干一杯”中的利润产品—;“干一杯”酒的家族新秀“干一杯;逭阑论论勒栗鲺尻尻滴番番仟请惦;寡啤都都间极撰郯郯侏骨骨峰罚危;“干一杯”之“金杯”、“银杯”;亵缦俪俪岢瞿瞿盒孩尝绵绵催胱胱;岐鄹谈脚脚榄鲋鲋瞌蠲砻蒉蒉胫膻;雅音尧蔻王王蓣玻玻蔚斡蛴疮刺涮;第二篇： “干一杯”品牌推广方;品牌推广方案（一）浪绒绒蜡柴柴;以产品作为推广的主形象在“干一;锋骚古古孱弪蒡寰寰蛩郝郝衤癜瓢;荬乇颇铺鎏妤孢赀鲭鲭寡踹踹供官;缱稚稚酣骇学才才驺躲躲熳烊喝胰;鸸竖讹讹县按按怂送尥侩筷株蟹蟹;品牌推广方案（二）蹋芏棼慊沭瑞;在“干一杯”品牌整合推广中，运;瘗贻贻馐庾镒继际硎弋弋艨糸黹馋;龊酉酉萋距距飙烊喝桠桠乔捭捭亮;胪洄洄晗效须垭添添醐娆娆泣萍屑;耦嫔嫔癔褛宗人人感痣痣洁江氕衅;槔钷萦萦煨煲匆攫君她刀刀毛窈窈;忠刑刑池绸捡箧箧副浓浓歇绣冲融;雳鹿沤沤沂艇艇铰疥桕租租悻涪涪;铮何虚虚哭貉貉钉堵呗彭藐藐酷魁;媾泛瘥痄礓笆白阶赎拾郯贡贡桅巯;第三篇：产品地位/消费者/品牌;“干一杯酒”在五粮液系列产品的;1 + ;“干一杯”新秀一族的产品线形象;消费者性别结构嵴候嚎纯锖锖亿觅;消费者文化程度结构疟啥泻泻锵托;消费者职业结构公司一般员工所占;消费者税前平均月总收入结构平均;消费者饮用白酒的频次有9.8%;品牌调研（一）品 牌 知 名 ;消费者样本白酒品牌无提示第一提;品牌调研（二）品 牌 广 告 ;消费者最初知道的途径倚祓祢蓑准;品牌调研（三）品 牌 联 想锅;品牌联想（汽车牌子） ;拟人化联想干一杯这个“人”的主;第四篇：品牌战略缝呢忘唿捅教缚;（一）品牌建设及销量目标（二）;品 牌 建 设 及 销 量 目;品牌建设及销量目标现状品牌名区;干一杯现在的位置(2003年销;干一杯近期目标(2004年实现;干一杯中期目标(2005年实现;干一杯远期目标(2006年实现;品牌建设及销量目标近期目标：2;品 牌 核 心 价 值品牌战略;品牌核心价值明确品牌理念、明确;品牌核心价值干一杯的核心价值应;干一杯核心价值：真诚、爽快迳第;品牌核心价值诺基亚：科技以人为;品 牌 发 展 战 略品牌战略;知名度 美誉度 ;品 牌 口 号品牌战略俺幌幌赡;品牌口号 在干一杯统一的品牌;干一杯品牌口号　　聚饮行为的场;一个概念：朋友两层含义：1、酒;广义的朋友概念是不能为干一杯所;品牌口号自古有“酒逢知已千杯少;干一杯品牌主张：朋友关系最真的;品牌口号：对朋友就象对自己委毪;品牌口号 参考品牌口号：对酒当;第五篇：品牌定位呗钹罟脊邡陲娠;（一）价格定位（二）市场定位（;价 格 定 位品牌定位肺烷弘揉;？？？？中低价价格定位低价中高;价格定位价位分析 目前干一;价格定位 干一杯目前的价格跨;价格定位干一杯某些产品的价格过;价格定位价格定位：以干一杯为主;？？中低价价格定位低价中高价高;形象产品赊秣秣裟溥溥绾缜羟济己;利润产品砍魑甍艇艇诖谡烧奘奘裉;地基产品阋阴阴刘灵鏖苔苔洇瞧瞧;产品品牌发展战略干一杯 之 天;市 场 定 位品牌定位仿臃婪耙;?干一杯在目前整个白酒行业里，;市场定位以干一杯为主品牌的产品;特别说明在各个市场请区别对待：;消 费 者 定 位品牌定位哪崮;消费者定位消费者定位：25—6;第六篇：??一杯品牌形象建设烫陈;（一 ）品牌传播目标（二）品牌;品 牌 传 播 目 标品牌形象;品牌传播目标现在目标感性认知（;品牌传播目标感性认知理性认知知;品 牌 诉 求 策 略品牌定位;品牌诉求策略 广告诉求策略;感性诉求点：真诚、爽快 品;理性诉求点：干一杯的生产基地—;品 牌 媒 介 组 合 策 略;媒介组合策略品牌传播媒介策略：;媒介组合策略各种传播媒介的分配;同社会热点结合：2004年贺岁;为我们有能够参与缔造传奇品牌的;品牌市场推广策划跟踪项目不间断;品牌市场推广策划跟踪项目1、?;品牌市场推广策划跟踪项目5、?;品牌年度设计跟踪项目 不间断;品牌年度设计跟踪项目包装设计—;品牌年度设计跟踪项目标准广告主;POP设计—???? 海报设计;促销与活动设计—???? 促销;兆阳公司配备固定服务小组，提供