电视广告躲避现象论文：电视广告躲避现象研究.docVIP

电视广告躲避现象论文：电视广告躲避现象研究 【中文摘要】20世纪重大发明之一的电视,给人类社会和生活带来了意想不到的本质变化。经济全球化、文化多元化、社会和谐化的趋势使电视事业飞速发展,在满足人们信息和娱乐需求的同时也影响着人们的生活。电视广告伴随着电视的发展而悄然兴起,并随着电视技术和电视事业的发展而快速跟进,由单一式广告画面发展为色彩与内容丰富的情景式广告。现在电视广告已经成为电视信息传播中不可缺少的一部分,在一档节目中如果没有看到广告,会让人觉得很不可思议。近些年来,随着电视频道的大量扩增和电视广告的大量泛滥,造成很多低质、虚假广告在电视媒介中传播,导致许多受众在观看电视节目时,一看到广告就转换频道,从而衍生成受众对电视广告的躲避现象。广告躲避一词,最早源于国外。杨文霞、苏永等人认为广告躲避现象是广告受众对大众传播工具,包括电视、广播、报刊等广告内容充斥或广告内容失真表示拒绝和抵触的现象。而电视广告躲避现象的不断增加将导致广告传播效果的降低,造成广告主广告经费大量的浪费,甚至使电视事业的发展受阻。本文从传播学、社会学和心理学的角度分析电视广告躲避现象产生的原因,并提出了一些缓解的策略。本文主要分为四部分:第一部分是概述。主要介绍了电视广告躲避现象的起... 【英文摘要】Great inventions of the 20th century——the television, to bring the human society and the nature of unexpected life change. The trend of economic globalization, cultural diversity and social harmonisation cause rapid development of the television. It is not only the information and the entertainment to satisfy the needs of the people but also affect people’s lives. Television advertising quietly rising along with the development of television, and it is fast follow-up with the television technology and the d... 【关键词】电视广告躲避现象 受众 受众心理 电视媒介 【英文关键词】the avoidable phenomenon of television advertising audience audience psychology TV media 【目录】电视广告躲避现象研究 中文摘要 4-6 Abstract 6-8 引言 12-13 第1章 概 述 13-16 1.1 电视广告躲避现象的起源 13-14 1.2 广告躲避及电视广告躲避现象的定义 14 1.3 电视广告躲避现象研究的意义 14-16 第2章 电视广告躲避现象带来的危害 16-25 2.1 给广告主带来的危害 16-20 2.1.1 经济上的直接损失 16-17 2.1.2 形象上的间接损失 17-19 2.1.3 不能得到信息反馈，对企业的发展很不利 19-20 2.2 给广告公司带来的危害 20-22 2.2.1 整体实力被质疑 20-21 2.2.2 丢失重要的广告客户 21 2.2.3 经济上的损失 21 2.2.4 失去优秀的人才 21-22 2.3 给电视媒体带来的危害 22-23 2.4 给电视受众带来的危害 23-25 第3章 电视广告躲避现象产生的原因 25-34 3.1 客观原因 25-29 3.1.1 从电视广告自身来看 25-26 3.1.2 从电视广告是电视节目的附属品来看 26-29 3.1.3 从电视媒介事业及其他媒介的发展上看 29 3.2 主观原因 29-34 3.2.1 受众对电视商品广告的注意力越来越少 30-31 3.2.2 受众对电视商品广告的认知能力不断提高 31-32 3.2.3 受众对电视商品广告的选择性 32-34 第4章 应对电视广告躲避现象的策略 34-48 4.1 针对客观环境方面 34-42 4.1.1 从电视广告自身做起 34-36 4.1.2 从电视节目附属品角度看 36-40 4.1.3 从电视媒介事业自身做起 40-41 4.1.4 其他可借鉴的方法 41-42 4.2 针对受众主观方面 42-48 4.2.1 解决认知不协调理论 42-43 4.2.2 用好的广告创意抓住受众的好奇心，用独特的播放形式提升受众的期