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电视栏目也能打造文化产业链 日期：2007-12-01 作者：项先尧 来源：文汇报 ????一个电视栏目，在开办不足两年的时间里，以节目内容为依托，形成了书籍出版、报纸、光碟、文化讲座等一系列衍生产品，节目还在全国一百五十多个城市数字电视中播出，今年年底又将推出“广播版”，并且还在积极策划“网络版”，构成了一个颇具规模的文化产业链。在日前举行的“文化中国与文化产业”研讨会上，来自传媒业和学术界的专家、学者和部分观众对上视纪实频道《文化中国》栏目近年来开拓文化市场，几乎涉及了各个媒体领域的文化运作备感兴趣，并进行了深入的探讨。?? 以品牌带动文化产业???????《文化中国》是纪实频道2006年初推出的一个讲述类栏目，节目以“轻松读历史、快乐品文化”为宗旨，通过专家、主持人生动有趣的讲述，让观众在一边看故事，一边记住一段历史，感悟一种智慧，启迪一个哲理。经过纪实频道两年来的精心培育，目前，这个节目已经拥有一个稳定的收视群体，其收视率也节节攀升。创办至今，《文化中国》先后播出了《庄子的智慧》、《孙子兵法》、《孔子》、《话说三国演义》、《一代天骄成吉思汗》、《古代律师故事》、《解密红楼梦的经济谜团》、《明朝的那些人儿》、《历史上的智者》、《话说汉武大帝》、《老子的人生智慧》、《贞观天子李世民》、《苏东坡》等知识性、趣味性俱佳的节目。其中纪连海讲述的20集正说《雍正王朝》还创造了他在百家讲坛和纪实频道同类节目收视率的新高。这些节目还在全国一百五十多个城市数字电视中播出。两年来，节目还累计售出1000多集。今年年底上海文艺广播中心还将推出《文化中国》广播版。???????为了充分利用节目资源，扩大辐射效应，以品牌带动文化产业，栏目组一开始就与多个媒体接触，联合打造一条以“文化中国”为主体的新型的文化产业链。目前，从《文化中国》电视节目衍生的《孔子的智慧生活》、《说康熙》、《说雍正》、《说孝庄》、《说红楼》《说李白》“文化中国书系”现已在全国发行了十三余万册；《文化中国读者导报》每周在全国发行一万四千份；“文化中国网”有众多的拥趸；《文化中国》的系列声像制品更是成为喜爱传统历史文化的观众和爱好者的文化消费品。“文庙讲堂”也是这个产业链上的一环，每逢开讲，常常座无虚席。今年9月，值孔子诞辰2558年之际，上海江南大学教授姚淦铭在这里讲孔子。前来听课的观众中既有正在学校里上着《论语》课的中学生，部分孔子的后裔也特地赶过来听讲。一年来，《文化中国》通过电视、报纸、书本、光盘、网站、讲堂等几乎覆盖传媒业载体的产业链，扩大了节目的影响力和知名度，成功地打造出自己的品牌。 不能媚俗，但是一定要有娱乐性???????对《文化中国》这个节目，参加研讨会的专家学者都表示赞赏。中国人民大学新闻学院院长赵启正在书面发言中说，节目能针对现代人的心理，通俗地以古人的哲学智慧予以点拨，达到了“古为今用”的效果。华东师范大学中文系主任陈大康曾在节目中做过嘉宾，他的节目播出后，发现学校里不单教授们在看，司机、校工们也喜欢看，这个节目让很多人补上了中国历史文化这一课。他认为，《文化中国》的节目定位不能媚俗，但是一定要有娱乐性，要给观众看轻松的东西。近年来，《康熙王朝》、《雍正王朝》、《乾隆皇帝》、《孝庄秘史》等一大批大型影视剧受到了广大观众的喜爱和好评。现在由于影视剧中许多对历史的叙述有虚构和戏说的成分，使许多不大看历史书、不熟悉历史的人误以为这就是历史。中国社会科学院研究员胡小伟认为，这个节目可以帮助观众厘清历史事件和人物，补充历史知识。复旦大学教授葛剑雄表示，这个节目的定位很好，就是要面向大多数的观众，内容不是处处忧国忧民，而是讲好故事。当然以后还可以慢慢提高，让观众真正理解中国文化的精髓。与会的很多专家都认为，一般观众缺乏相关的专业知识，难以对原著进行阅读和理解，很多历史文化的深奥意义常常被一些抽象的认识所替代，而《文化中国》则注重将这些深邃的知识由专家以浅显生动的语言娓娓道来，恰如四两拨千斤，便于观众在轻松愉悦的气氛中领会中国历史文化的博大精深。 创造了一个讲文化的平台????据栏目制片人余永锦介绍，筹备节目之初，最关键的是遴选合适的讲述人。几番周折，终于物色到在学术界很有造诣又有口才的学者。复旦大学的教授姚大力讲的《成吉思汗》、江南大学的教授姚淦铭讲的《孔子》一炮打响之后，节目组考虑利用名人效应，邀请已经在电视上走红的嘉宾，像北京师大二附中的纪连海讲的《说孝庄》，一举创下收视率新高。从此，这个节目逐渐在观众中建立起了口碑。这个栏目现在已经成为了一个讲文化的平台，还为平时不太上电视的学者提供了展示才华的机会，目前，在栏目组周围的专家已经有十几位，并且有越来越多新的嘉宾加入这个节目。???