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打破“次元壁”:年轻人如此“包装”京剧 　　《惜4K高清格式播放，引起了美国演出商的青睐 生于1996年的陈璐是北京外国语大学的学生，作为戏迷的她曾与大她两岁的师姐贾如写过一篇网络爆款文章《戏曲也走国际范儿？先把翻译关过了吧！》。因为这篇文章，陈璐被北京京剧院青年导演李卓群邀请加入自己的团队，主要负责戏曲宣传 京剧是一个鲜有人包装、推广、宣传的行当，但李卓群觉得这个工作非常有价值。在陈璐眼中，这个“85后”导演“很有想法”，不仅用新技术包装古老的艺术，用电影的节奏重新编排京剧并在舞台上呈现，还曾为自己的京剧作品做过商业预告片，投放于地铁、商场及互联网，成为行业内“第一个吃螃蟹的人”。 很多人如此评价《惜 “而且这个预告片非常美，完全是电影水平，每句戏词都有精美的英文翻译。”陈璐对《?t望东方周刊》形容她看完京剧预告片的感受 在李卓群的鼓励下，陈璐开始将对京剧与传统戏曲的观察与理解形成更多的文字和观点，通过微博、微信公众号等平台发声，逐渐形成吸引京剧爱好者的磁场 李卓群喜欢用”高级”这个词形容京剧，陈璐则总爱说“洋气”。在由李卓群、陈璐等年轻人组成的团队里，对于京剧的新想法不断在碰撞中产生。无论在创作上还是传播上，对新技术、新语言的运用都可视为对京剧的一种“包装”，让传统艺术以更鲜活的面貌抵达普通观众 京剧商业预告片，4K的 2013年，北京京剧院开始尝试“制作人中心制”，这是北京京剧院面对市场的一次改革。集编剧、导演和制作人于一身的李卓群觉得机会来了，“我很明白现在的年轻人喜欢什么，要用能打动年轻人的手法去包装传统艺术。”李卓群告诉《?t望东方周刊》 李卓群有一个原则：不能随意去嫁接话剧，刻意搞笑，以及采用无厘头的元素，“最高级的还是老祖宗的玩意儿，沉淀两百年了，这些都是精华。” 但是，这么好的东西怎么跟现代接轨？她发现，现在的年轻观众排斥京剧，主要是因为“慢”，听唱腔会昏昏欲睡，觉得时空都慢下来了，“他们现在可能还没到沉淀下来慢慢品的年龄。” 在“人鬼恋三部曲”《惜 这三部小剧场京剧基本上以爱情为主线，同时贯穿了因果善恶、家国情怀。很多人如此评价《惜 因为这三部作品，李卓群在京剧市场上树立了口碑。她感叹：“京剧其实生来就是非常高级的一门艺术。它并不过时，只是被人了解和认可的方式可能过时了。” 在李卓群看来，面对新观众，先有好戏才能谈推广。首先，必须保证戏的品质过关，同时，要让观众看到赏心悦目的宣传片、赏心悦目的扮相、赏心悦目的包装。之后，他们才有可能愿意走进剧场，享受短暂的时光 但“赏心悦目的宣传片”似乎更多属于影?作品。长期以来，京剧行业里并没有专门的戏曲宣传职位，一些院团近几年才建立起市场开发部。出于工作之需，李卓群曾经找过话剧和影视剧的宣传团队 这一次，曾有过传媒界和时尚界工作经验的李卓群决定拉朋友帮忙，拍摄“中国戏曲史上第一部商业预告片”――虽然她并不确定效果会怎样 2013年，《惜4K高清格式在公交、地铁、商场等公共空间播放，并引起了美国演出商的青睐 美国演出商告诉李卓群，《惜“很先锋，镜头语言张力很足，但其实走进剧场之后看到的是原汁原味的戏曲，是另外一种风格。” 预告片在国外受到了较广泛的关注，在日韩等国家举行的推介会也很圆满。李卓群意识到，“艺术其实是没有国界的，完全可以通过这样的方式，让更多现代观众了解我们。” 对外传播，翻译也是一种包装 安徽姑娘陈璐初到北京就学时曾有点迷茫，“不知道将来干什么”。后来她学会了听戏，先是主要在视频网站上听，后来开始买票去剧场听戏，一大部分生活费都贡献给了戏票 为了找到更多趣味相投的伙伴，陈璐加入了北京外国语大学戏曲协会，还成为了会长，她写文案、组织活动、邀请戏曲演员和导演到学校进行互动 那一次，她邀请到了李卓群做讲座主讲人，两人第一次有了近距离接触。在沟通中，李卓群发现“这孩子很懂戏” 此前，陈璐曾在自己的微信公众号“花影重门”上发布过一篇文章，《戏曲也走国际范儿？先把翻译关过了吧！》。这篇文章批评了戏曲在对外传播时翻译得不到位，并因此成功圈粉，带来了2000多人的微信公众号流量 李卓群对这篇文章的观点十分认同。她回想起自己曾找到夏威夷大学的汉学教授为京剧作品做翻译。当时，《碾玉观音》的剧名被翻译为“A Love Beyond”，在圈子里引起了不小的震动。许多人觉得名字非常浪漫，她有很多外国朋友“看到剧名就想走进剧场” 由此，李卓群意识到，在对外传播上，翻译也是对戏曲的一种包装。事实上，戏曲翻译确实存在很多不规范的现象，对提升剧种的文化形象是有害的。在她看来，需要有平台发出这样的声音，并且她觉得陈璐的文字既犀利又有专业功底，适合做传播工作 年轻人做给年轻人