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手机等移动媒体对体育新闻传播影响探究 　　中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-021-01 摘 要 手机等移动媒体与传统媒介相比，其具有极强的交互性、个性化以及信息传播快捷、成本低廉等众多优势，同时其发展初期便于体育赛事密切相关，特别是近几年手机等移动媒体在传播体育新闻的过程中，取得了更高的社会经济效益，相对来说体育也以手机这个传播工具为载体，逐渐增强了自身的影响。本文就探讨了基于手机等移动媒体的体育新闻传播 关键词 手机 移动媒体 体育新闻 传播途径 随着社会时代的快速发展，人们获取信息的渠道逐渐趋于快捷性、多样性发展，手机等移动媒体是当今社会全新的传播媒介之一，相对传统媒体、网络媒体等，能够快速更新传播、具有较强互动性、多样化信息源内容和传播形式等优势，而它的广泛应用更深刻影响着体育新闻传播，为此有必要加强对其的探析 一、手机等移动媒体的特点 移动通信媒体能够实现图片数据、视频文字等快速传播功能，也能够有效融合移动数据处理与无线数字的技术，故而移动终端媒体主要特点包括：趣味、广泛、多元、交互、精准、实时等。而所谓广泛性即移动终端设备普遍存在，可直接覆盖偏远山区，可谓渗透人们日常生活的一种移动数字媒体；交互性则指通过APP（一种全新应用程序），媒体平台即可与消费者或用户进行互动，比如BBC体育新媒体消费者便可与编辑团队互动，我国国内亦有新媒体开通微信公众平台实现互动的案例；实时性则指信息的全天候更新，能够以简报、视频文字等形式第一时间将全球范围的体育新闻传递给受众；多样化作为移动终端设备最鲜明的特征，比之电视广播、报刊杂志，移动终端媒体的载体包含电子阅读器、手机、平板电脑、户外移动电子屏甚至导航仪等，此外，移动终端媒体还可将无线传输技术、4G网络技术视作载体 二、手机等移动媒体对体育新闻传播的影响 （一）手机等移动媒体已成为体育新闻传播主要途径 根据相关调查资料显示，我国利用传统媒体观看新闻的受众正逐渐减少，但网络媒体的比例却逐年攀升，而其中手机等移动媒体占据着巨大比例，当前，利用各类社交应用获取新闻资讯已经是主流趋势，手机等移动媒体则是接入QQ、微博等社交应用主要渠道，再加上手机新闻客户端本就积累了大量用户群，因此，手机等移动媒体已成为体育新闻传播主要途径，甚至与计算机互联网平分秋色，早已远超传统媒体。但网络媒体虽然冲击着传统媒体，改变了人们获取新闻的渠道，然而其内容生产者却依旧未变，具体表现出两个方面，即以微博为主的自媒体和融合多种媒体形式的网络新媒体，前者自己生产内容，后者以传统媒体内容为主，换言之报纸发行量的萎缩，并未使传播效果因此减弱，反而得到了进一步增强 （二）手机等移动媒体促进体育新闻内容生产方式转变 随着手机等移动媒体的普及发展，为了赋予手机更多的功能，手机运营商会为其配置大量的插件，使之能够通过不同形式去访问网络，而在手机移动端上受众不但可随时查看各项体育赛事，第一时刻获得相应的新闻报道，也可以全程跟进比赛，直接收看各类现场直播的体育赛事，但这一切都是以流量充足为基础。除此之外，基于WAP模式下的体育新闻报道还能内嵌赛事精彩回放，用户访问这类网站时，能够同时浏览文字报道和欣赏比赛视频。当然体育新闻传播内容还包括评论，通过文采飞扬的特约评论员精妙绝伦地描述?w育赛事，再将其上传到WAP网页中，即可让体育新闻内容更加丰富精彩，甚至达到与个人电脑平分秋色的效果 （三）手机等移动媒体促进体育新闻的互动发展 其实，早在电视广播媒体新闻传播过程中，人们已经意识到通过电话短信的形式与受众展开互动，例如：NBA赛事直播期间，电视台会开通短信发送平台，设置获奖观众等，鼓励受众与之进行互动选择支持的球队；或是评论体育赛事期间，广播电台会通过热线电话的形式，促进评论员与受众分享观点达到互动。然而，这其中存在一定的缺陷：即节目时长导致大规模互动受限，且互动中受众处于被动地位，无法实现观点的大范围传播。而能够有效结合手机便携性与网络优势的手机等移动媒体出现，则彻底改善了这一现状，例如：手机搜狐体育，该客户端设置了用户评论模块，用户可以对每则体育新闻给出评论或见解疑问，其他受众也可根据这些评论问题展开讨论或解答，为体育新闻进行有益的补充完善，从而改变受众单纯信息接收者的身份，使其成为传递和接收信息的主体 三、结束语 移动媒体能够突破时空间限制，具有互动性强、快速传播更新、多样化内容等优势，已演变成人们信息获取的主流渠道，再加上生活水平的进一步提升，人们除了追崇物质财富以外，越来越重视身体健康状态和体育锻炼，继而也越来越关注体育新闻，基于此种背景下手机等移动媒体自然而然成为传播体育新闻的又一新生力量，在自身不断发展的