打造网络公共空间严肃阅读品牌.docVIP

打造网络公共空间严肃阅读品牌 　　【摘要】互联网环境下，表达与阅读呈现出碎片化的倾向，而腾讯《大家》频道另辟蹊径，坚持做优质内容的深度传播，成为我国网络公共空间严肃阅读的先行者。本文通过对《大家》频道的界面设计、栏目设置以及作家群体进行分析，试图探究《大家》如何打造一个优质的内容传播平台，并得出结论：在“浅化倾向”阅读时代，做优质的原创内容以及深度思考的内容传播平台，是互联网价值领域的新方向 【关键词】腾讯；大家；严肃阅读；优质内容；作家群体 一、《大家》频道简介 《大家》是腾讯公司于2012年推出的中文互联网专栏写作服务产品。历经4年的发展，作为腾讯网旗下的一个频道，《大家》已经成长为一个优秀的阅读品牌，刊发文章14000多篇，签约作者由首批的48位发展至400多位，微信公众号“大家”也拥有了100多万粉丝 互联网时代，信息并不缺乏，但寻找到有效信息的成本也很高，很多优质的内容，往往淹没在信息洪流中。而互联网长期发展形成的简约的信息传播模式，已经成为众多平台追求快捷传播的不二法则，但《大家》却坚持出品长文，力求“给中国互联网留下一些有厚度的东西”。[1]本文研究的是在碎片化阅读与表达的当下，《大家》如何以严肃阅读在我国网络公共空间开辟一片天地，引领互联网深度阅读之风 二、《大家》频道特色 与腾讯网旗下的很多专业化频道相比，《大家》起步较晚，但依托腾讯强大的用户基础和平台优势，在短短4年的发展中，也集聚了一批忠实读者，并形成了独特的频道特色。本文从版面设计、专栏设置以及作家群体三个方面，分析《大家》如何打造互联网严肃阅读品牌 （一）符合长阅读习惯的版面设计 信息过载的当下，填满内容的页面会让读者感到无从下手，去繁就简反而是最有效的传达方式，《大家》的版面设计正是遵循这一理念，网页呈现出一种极简的风格 读者能感知到的网页中最具刺激强度的部分，通常是图片、标题和色彩。丰富的色彩有时会迷惑人的眼睛，而黑白灰三色的运用则会使人们的注意力更加集中。《大家》主要运用黑白灰三色，白底加上黑色或灰色文字，整体呈现出简约之感，并具有强大的视觉张力。标题采用加粗的黑色字体，正文用灰色字体，在平面呈现中做到层级化表达。而黑白灰可以和任何一种颜色和谐相处，所以辅以搭配文章的彩色图片，让版面各个局部组成的复合刺激，也显得和谐而不突兀 《大家》首页的版块设置脉络也非常清晰，整体呈现为四分法。首页左上角为“腾讯大家”的标志，后面是四个可以打开二级页面的标签：“首页”、“作者”、“专栏”、“全部文章”，以及登录标签和搜索框。页面中部由当日更新文章的封面图片和标题构成，右侧有滚动的“大家+1”的推荐作家图片，封面图片之下则是单篇文章的配图与标题，右侧是热门文章排行榜。这样的排版既做到视觉均衡，同时把当日更新的文章置于左侧视觉中心位置，重点突出 二级页面的文章阅读界面则给人一种浸入式的体验，符合长阅读的阅读习惯。文章标题是加粗的黑字，导读是灰色字体，由浅灰色线条围成白框，与正文内容分隔开，文中每个小标题之前也有灰色渐变的线条区隔，正文中重要的字句会加粗显示，间或的插图，这样的设置与微信公众号的编辑完全相同。正文两侧的网页空白，没有多余的栏目或广告扰乱视线，翻页没有“下一页”的设置，而是一屏到底，滑动鼠标即可向下浏览，不需要等待网页跳转，让人能够产生手机阅读的感受，沉浸其中，专注阅读 从首页到二级页面的板块设置、色彩运用以及文章排版，《大家》都呈现了极简的风格，类似于手机阅读体验的文章排版，黑白灰三色的运用，让读者更加专注阅读，其风格符合《大家》有深度、严肃阅读的栏目定位 （二）定位精准吸睛的专栏设置 读者在《大家》可以通过四种方式浏览自己感兴趣的文章，一是从首页进入，二是通过作者进入，三是通过专栏进入，四是通过搜索框搜索关键词阅读。四种方式都非常简便快捷，最多只需要跳转两次就能找到自己想要阅读的文章。这归功于《大家》栏目设置的脉络清晰，定位精准，这尤其体现在“专栏”的设置上 据笔者统计，《大家》共开设了40个专栏，包括大家文章合集《综合栏目》、大家活动实录的《大家分类标准其实并不统一，有专门为某一作者单独开设的专栏，如《眺望》是为作家龙应台开设的个人专栏，《浮世百绘》是为旅日作家李长声先生开设的个人专栏；也有根据文章所涉内容进行分类的专栏，如以足球相关内容为写作对象的专栏《懂球帝》，以各地博物馆为主题的专栏《博物馆窜行记》，也有以作者生活地域进行分类的专栏，如专栏《地球的另一边》，是在美国生活的作者所写的关于美国的一切，《东瀛丛谈》是生活在日本的作者所见的“我们的邻国”。这样的分类把内容切分得细致并且准确，话题丰富而多样 《大家》的专栏标题制作优美与准确，有趣并吸引眼球，又不像所谓的“标题