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论电视戏曲栏目的可持续发展 　　摘要：电视戏曲栏目是当今电视戏曲中最为引人注目，最受观众喜爱的一种节目样式，然而，随着近年来电视产业化改革逐步深入，各级电视台频道重新定位、栏目改版频频，在市场的重重挤压下，电视戏曲栏目生存、发展环境遭到了最为强烈的冲击。本文就目前电视戏曲栏目普遍存在的问题，进行了大胆的剖析和总结，并对栏目的可持续发展提出了理性创新、科学营销、人才培养的具体要求。 　　关键词：电视戏曲栏目；可持续发展 　　 　　电视作为强势媒体，是当代戏曲传播的主要途径。在舞台戏曲不大景气的社会环境下，上世纪九十年代，各级电视台为弘扬民族戏曲艺术，纷纷创办电视戏曲栏目，如《梨园春》《秦之声》《相约花戏楼》等等，这些栏目立足地域特色、风格各异，一经推出立刻受到业界人士的关注，以及广大戏迷、电视观众的喜爱，成为电视戏曲一道亮丽的风景。十几年过去了，这些栏目历经始创、发展、成熟，在当前电视产业化进程中也显得步履艰难，观众的审美标准逐步提高，欣赏口味有所转变导致栏目收视率、满意度等收视指标一再出现滑坡。面对危机究竟该如何应对？笔者认为，电视戏曲只有着眼可持续发展才是唯一的出路。 　　一、电视戏曲栏目谋求可持续发展所面临的主要问题 　　1.电视戏曲栏目戏曲特性被弱化 　　有人戏称：“中央台戏曲栏目是打政治牌，地方台戏曲是打经济牌。”事实上，无论中央，还是地方，当前绝大多数电视戏曲栏目发展模式的共同点都是没打戏曲牌。也就是说，电视戏曲形式在充分发掘戏曲魅力，发挥电视戏曲技巧功能方面进展都不大。拿一些形势大好的电视戏曲栏目为例，它们之所以能够蓬勃发展，靠的不是在完善节目内容和提高质量来为电视戏曲造势，而是借用游戏形式，将电视戏曲栏目与“擂台赛”“广场艺术”“企业文化”“知识竞赛”等进行嫁接，这种借助其他电视文艺形来促进电视戏曲栏目的做法，虽然一定程度上满足了市场的需求、观众的需求，但同时也导致了戏曲栏目的戏曲特性被弱化。从整体而论，当前电视戏曲栏目的整体水平还没有上台阶，质量也不算太高，应该说，仍然处在不良运转中，还没有摆脱被淘汰的阴影。之所以会出现这样的结果，其实原因很简单，那就是在目前，电视戏曲发展还比较艰难的情况下，生存是硬道理，各级电视台始终把生存看做是第一位的，只要把栏目做好，收视率搞上去，市场效益搞上去，就称得上是好节目、好作品，就可以被打上“品牌”或者“精品”的标签，看作是对电视戏曲事业的贡献，对传播、保存民族文化艺术的贡献。这样的生存之道显然是偏离电视与戏曲联姻的初衷。 　　2.电视戏曲栏目节目个性被弱化 　　由于戏曲艺术的独特性，使得电视戏曲栏目在电视文艺节目中独领风骚。在激烈的电视节目竞争中，电视戏曲栏目也表现出小富即安，缺乏忧患意识。尽管这几年各台的戏曲栏目都在积极改版寻求形式上的突破，但“人物访谈”“名家名段”“戏曲小品”“现场参与”“竞技比赛”等固定模式仍然作为主流存在。真是“品牌”难符，从剧目和唱段来看，老是那几个剧目、几个唱段轮番上阵；从演员来看，由于电视画面的要求，老是那几个熟悉的面孔，实在让观众不胜其烦；从戏曲团体来看，由于演出市场惨淡，剧团在排演新节目上不愿投入经费，也不愿投入精力，所以节目老套、缺乏创新，让观众产生了一定的逆反心理。撑得时间越长，节目质量越下降、制作越粗糙，以次充好，自毁声誉。另外，电视戏曲栏目克隆现象严重，在运用电视手法上更是难见高招，有时还因为电视录制的需要，使得收看效果还达不到舞台上亦真亦幻、美妙绝伦的艺术魅力。 　　3.电视戏曲观众收视群体在萎缩 　　很早以前，戏曲界就曾按照观众进剧场的动机不同，将他们分为三种类型：精英观众、普通观众、随即观众。“这种情况同样适合广播、电影、电视戏曲受众的划分，其观众也有‘精英’‘普通’‘随即’之别”。依据这样对电视戏曲栏目受众群体层次的划分和定位，大多数戏曲栏目在策划、运营、包装、改版节目时，都遵循着近似的原则――要“抓住大多数的普通观众，争取随即观众、同时有重点的尊重精英观众的欣赏口味”这样的做法在各级电视台创办戏曲节目初期得到了应用和体现，在名牌戏曲栏目中更是被发挥的淋漓尽致。如河南卫视《梨园春》就是凭借这种理念大获成功：1994年它大胆推出了“戏迷擂台赛”，在众多的戏曲栏目中引起了强烈的反响，随着不计其数的戏迷观众踊跃报名，电视机前受众的参与热情大大提高，另外其它戏曲栏目刮目相看，社会效益、经济效益获得双赢。在这股强劲的梨园风吹鼓下，河南多家地市级电视台纷纷效仿，戏曲栏目遍地开花。2001年5月，洛阳、开封、安阳、许昌、濮阳、商丘首次举办了六城市戏迷争霸赛，短短两年的时间，陆续参与竞赛的电视台就达到了三十多家，中原城市电视台文艺协作体应运而生。这个协作体与《梨园春》交相辉映，把河南电视戏曲栏目的发展推向高潮，《梨园春