论视觉传达中的视觉语言.docVIP

论视觉传达中的视觉语言 　　 【摘 要】 视觉传达是作为当下视觉文化研究的重要支点之一，其中视觉语言是视觉传达的重要载体，这种视觉语言符号背后有着深层次的文化背景，当我们对这些文化背景进行挖掘的需要我们积累丰富的视觉经验，这个过程就是本文所要表达的视觉传达中的视觉语言。 　　 【关键词】 视觉传达；视觉经验；视觉语言 　　 　　 视觉传达设计主要是运用视觉形象完成语言描述的功能，不论平面图形还是立体影像，设计者与观看者通过视觉形象的叙述相互交流，对比语言文字在文学作品中的作用，视觉形象的叙述可以叫做视觉语言。和语言文字不同，它不是依靠发音拼写、语法习惯的不同来划分，视觉语言没有那么明显的界限，这种语言的沟通基础，是设计者与观看者首先必须相互认同，即用设计者与观看者都能够理解的视觉语言叙述，这样才可能在最短时间内引起观看者对视觉形象的感知的联想。视觉语言的叙述风格还必须顺应创意表述的需要，一切以准确描述创意为准，好的视觉语言往往能够打破传统视觉感知习惯，体现独具一格的创意内涵。 　　 一，视觉传达载体的视觉语言 　　 构成视觉语言的基本元素是具备某种程度“抽象”的视觉意象，当视觉意象在表示某“一类”事物的同时，它便具有了符号的功能。符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段。视觉传达过程也可以看作是把视觉意象符号化，并各种视觉符号重新结构，组合，不断创造新的视觉表现形式的过程，视觉语言因此成为传达信息的载体。如年画、剪纸、春联，是代表中国春节节庆、代表民族传统的视觉形象，同样，圣诞老人、驯鹿、雪松是西方圣诞节节庆的缩影。任何一个国家都有象征本国特色的视觉形象，在视觉传达的角度来说，这些视觉形象己经超越了本身作为宗教、民俗、装饰等单一用途，被符号化了。 　　 视觉形象的符号化，有时还具有超越国界的通用语言特征。美国设计师德赖佛斯的预言正在得到验证，视觉语言比文字语言更容易学习掌握，它可以是简单富于寓意的，也可以是生动而直白形象的。标志是最简洁的视觉语言，却具有不可替代的作用。我们常常有这种经验，花费数年甚至更长的时间，还是不能很好地掌握母语以外的语言。然而受众却能通过视觉符号很快获知信息，公共标识与几种世界通用语一样广泛应用在不同国家地区。美国的国际航空标准化体系自创立便立即影响全世界的航空港标志设计，各国开始采纳这一体系，因而使国际航空港的视觉标识逐渐趋于统一，极大地方便了旅客。除了视觉形象本身的符号象征意义，视觉语言所代表的也可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场，视觉语言和文学语言一样，具备叙述能力。 　　 二，依赖于视觉经验的视觉语言 　　 视觉语言的创造，与视觉经验有关。我们在观看某些具有概括与抽象轮廓的图形的时候，根据视觉经验就可以判断究竟图形描绘的是什么，而不需要细节非常明确的视觉形象。面对不完整的或者细节不足的观看对象，视觉经验可以帮助观看者补足剩余部分，用来源于记忆深处、曾经观看过的同一“类”视觉意象来判断其是否相符。 　　 视觉经验的积累，直接影响到观看者对视觉语言的理解，视觉经验愈丰富，观看者对视觉语言描述内容的的把握就更深刻。对设计者而言，熟悉材料、色彩、形状、空间等视觉形式语汇，就是为了预期受众在面对视觉传达成品的观看反应。例如，色彩本身没有情绪，而是物理现象，观看者却能感受色彩的情感，这是因为长期生活在色彩，世界中，与色彩相关的视觉经验一旦与外来色彩刺激相呼应，就会引起观看者心理的情绪反应。视觉传达设计的优势在于使受众便于理解，受众的视觉经验往往还与其经由学习获得的知识经验混合。视觉经验补足细节的特征，在某些必须使用简洁语言的场合至关重要。概括与简练的视觉形象如果不借助对相应视觉经验的联想，往往使观看者感到混乱无措。视觉经验会造就某些思维定式，左右着设计师对视觉语言的使用，比如遵循一定视觉顺序就能顺利获得信息，某些视觉秩序一定让人感觉统一协调等等。视觉语言同文字语言一样有多种叙述风格，设计师常常被束缚在本人的视觉经验失去创新意识，如果打破视觉经验固有框限，有时能够获得意想不到的视觉效果。因此设计者所创造的视觉语言，不能盲目迎合旧有的视觉经验，而要在此基础上对视觉对象的重构、时常改换观看角度、以及打破思维常规以寻求更多的形式变化，从而创造出真正适合观看对象的新颖视觉语言。 　　 三，深层的文化背景 　　 品牌的存在本身就是一种符号，一种描述对应不同层次消费者的视觉语言。当受众被视觉语言宣扬内容的无形绳索控制，去领会视觉符号背后某种激起消费欲望的潜台词，日常生活就已经成为一个模仿的过程，消费产品的实体也就转变为视觉符号的消费。实际上，使用哪一个人物的视觉形象作为品牌代言，对品牌质量并没有任何影响。由此可见，受众购买的不再是单纯的产品使用价值，而是追求产品代表的社会地位与