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谈电视文艺栏目的生存与发展 　　电视艺术,以其日新月异的面目迅猛发展变化,致使整个的市场不再是卖方的市场,而是到了受众为主的时代,栏目的生存和发展是以经营为基础不断创新的过程。 　　只有将市场与栏目发展紧密结合,贴近实际、贴近生活、贴近群众,根据市场需求,以新异的、易于接受的形式,切切实实地为受众安排他们喜闻乐见的娱乐节目,才是栏目生存发展的必由之路。 　　一、电视文艺要根据市场需求,树立全新娱乐节目的理念 　　1.重视娱乐功能 　　节目制作的观念是制约娱乐类节目发展的主要问题。而我们传统的艺术观念长期以来是“重教化,轻娱乐,重艺术,轻商品”。文艺作品具有娱乐功能、审美功能、教育功能等,而我们的文艺作品往往过于强调教育功能,而忽略娱乐功能。 　　在社会的转型期,如果还用固有的思维模式支配我们的制作理念,在无法愉悦观众的情况下还要端着架子教育别人,这就让人感觉有点无所适从了。 　　只要是健康的,不违反社会道德价值观的娱乐节目,并不需要强行附加一些什么说教的东西。因此,我们应该把“有益无害”作为娱乐节目的出发点,让我们的娱乐节目真正起到为观众解闷、解压的作用。 　　就像一位学者所说,我们并不是反对寓教于乐,但寓教于乐应该是节目本身的自然流露,而不是刻意的追求。 　　2.提倡平民化倾向 　　平民化倾向是娱乐节目深受观众喜爱的原因之一,娱乐节目使电视平民化的天性得以回归。 　　在目前很多娱乐节目中,电视观众、普通百姓成为主角,而明星反而成为陪衬。即使是在明星成为主角的单元里,观众看到的也是明星平常人的状态。 　　强化娱乐节目的平民化倾向,能够缩短观众和节目的距离,加强了节目的亲和力。 　　3.融入人文关怀 　　从目前的社会心理和需求来看,娱乐节目应更多强调人文关怀,给现代人一种关怀、安慰、理解,使他们缓解压力,放松身心。 　　社会公德、美好情操也可以用更具人性化的方式加以体现和弘扬,拉近娱乐节目与观众心理的距离。 　　二、电视文艺要根据受众的欣赏习惯,创新娱乐节目制作手法 　　娱乐节目的制作过程,不仅要有好的想法,更重要的是要有好的办法。 　　常言说:题目好出,文章难写。学会有效地运用戏剧、音乐、舞蹈、美术等艺术门类,将它们为我所用。 　　如乐队的介入,开场舞的编排等,这些手段都能有效地营造氛围,演绎主题,把握节奏。 　　我们的娱乐节目,也要讲究包装。好的节目包装和制作,会使节目充满张力,并能很好地抓住观众的好奇心和期待心理,使节目跌宕起伏,扣人心弦。 　　三、电视文艺要根据市场运作规律,创新娱乐节目工作机制 　　细化分工,是现代企业先进的生产方式,在电视媒体里同样有效。 　　在节目的生产和运作上,细化分工,流水线作业,不仅能有效地提高生产效率,还会不断地发挥最好的水平,从而提高节目制作的整体水平。 　　而目前,我们所采用的采、编、播一体的节目制作程序,一位编导担负了从选题、撰搞到后期制作几乎所有的工作,常常是疲劳作战,顾此失彼,不利于节目的创新和提高。 　　四、电视文艺要强化市场意识,实现娱乐节目的创新经营 　　娱乐节目独特的优势是便于实现产业化经营。 　　作为地方台的娱乐节目,在媒体经营管理观念上要从依赖财政拨款转到“自我积累”、“自我发展”上来,树立娱乐节目的经营意识。 　　要发挥娱乐节目收视率高的优势,以包栏目、赞助播出的形式吸引商家,使荧屏的每一块资源都得到有效利用。通过定期举办大型活动,提高栏目的知名度。 　　随着时代的发展,受众的兴趣在不断变化,媒介市场格局时刻面临更新需求,电视人必须以敏锐的观察力感悟到时代的气息,依据市场变化随时进行自我调节,生产出适销对路的娱乐产品,让节目与市场互动,形成产销两旺的局面,为娱乐节目赢得广大的市场空间。 　　责任编辑 王春来 3