非奥运赞助商的“奥运营销年”.docVIP

非奥运赞助商的“奥运营销年” 　　明年北京将举办第2 9届奥运会，这将给酒类市场带来巨大商机，很多企业把2008年作为“奥运营销年”来制定相应的计划。 　　虽然北京奥组委在酒类领域里已指定长城葡萄酒、青岛和燕京三家的产品为奥运指定商品。但奥运商机是每个企业都不会错过的，一些没有被指定为奥运的赞助企业也准备了相应计划。他们将如何借奥运的东风实施品牌扩张，他们对奥运会前后北京酒类市场又抱有怎样的预期，带着这些问题我们在2008年的前夕走访了几家分别在白酒、红酒和保健酒中有代表性的企业。 　　 　　酒鬼酒：“洞藏文化酒”启封行业盛典 　　 　　酒鬼酒公司的总经济师范震对记者表示，在2001年北京刚刚申奥成功之初，我们就宣布启动“酒鬼酒洞藏文化酒工程”，就是将上百吨优质3年酒鬼酒用陶坛装，封于凤凰县奇梁洞中，待到7年后北京奥运会开幕时启封。时至今日已经尘封了6年的洞藏酒已是价值连城的惊世佳酿。酒鬼酒利用民族化特色打造的“洞藏文化酒”也必将成为明年白酒界的“大事件”，目前启封活动正处在策划筹备阶段，酒鬼酒邀请了一些国内外知名的专家和文化名人对包括酒的包装和8月8日的开封仪式在内的整个活动的建议。 　　范震表示，洞藏在奇梁洞这132坛优质酒鬼酒请公证机关进行了全程公证，中国人民保险公司对“湘酒鬼洞藏文化酒”提供了产品质量、信誉保证。经过7年的陈酿和企盼酒鬼洞藏文化酒已经成为白酒高端酒的代名词，以此事件为契机酒鬼酒必将在2008年“奥运营销年”问鼎中国顶级白酒企业! 　　在谈到明年北京酒类市场时范震对记者说，奥运会是世界瞩目的盛事，届时会有来自世界各国政要、游客、嘉宾运动员齐聚北京，他们将使北京的流动人口激增，由此所带来的政务、商务、会务、公关活动将大量增加。这必然会刺激北京的高端酒市场有个较大的增长。 　　此外，随着国家提倡节约意识和消费者越来越理性，在奥运营销年白酒的包装将会出现一个较大的转折点，白酒尤其是高端白酒将向葡萄酒的包装上靠拢，因为葡萄酒的酒瓶是全世界一个标准的。目前市场白酒的外包装的成本要大于原酒的比例，而酒鬼的包装不追求奢华，我们的包装朴实、典雅，拙中见奇，就像是国画一样　目前已实现成本(包装)的大大降低，真正让消费者愿买的还是我们的酒。 　　 　　长白山：借奥运东风创盛世冰酒 　　 　　长白山酒业总裁张传海表示，2008年北京奥运会既是一次体育的盛会，也是一次文化的盛会，它是中国向全世界展示中华文明的巨大舞台，是中华老字号与国际接轨、走向世界的绝佳机会。长城葡萄酒成为2008北京奥运会指定商品，使得中国民族葡萄酒第一次登上了奥运大舞台，国产葡萄酒将随着奥运大潮，获得前所未有的市场机会。这种机会既存在于以干红为代表的常规葡萄酒市场，也存在于以冰酒为代表的高端酒市场。 　　2008年至2015年，我国奢侈品市场将保持平均每年10％左右的增长率；至2015年，我国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国。2008奥运年后这一趋势更加明显，步伐也将加快，是我们面向全球展示长白山冰酒非一般自然奢华的绝佳机会。但我们不是2008北京奥运会官方合作伙伴，所以我们会参加或组织一些奥运会的外围活动，着重推广我们的冰酒。 　　 　　华夏五千年：人文奥运推动葡萄酒的大众化 　　 　　　华夏五千年酒业投资控股机构执行董事金炜先生表示，2008奥运会期间北京酒水市场将完全的“奥运化”。其中，以长城葡萄酒、青岛啤酒和燕京啤酒这三家奥运指定用酒为代表的中国民族品牌将成为市场焦点。同时，由“人文奥运”精神带来的文化交流将主导葡萄酒品牌的消费走向，葡萄酒的大众化将成为2008年以及以后很长一段时间内葡萄酒消费市场的关键点。 　　面对2008北京奥运会这一千载难逢的市场机会，我们将启动两大战略项目。一方面，我们将面向大众推出“名品世家”微型连锁国际酒廊项目，联合世界9个国家的著名酒庄展开合作，围绕“交流”这一消费关键词，向全世界推介各类中国地产特色酒，同时也将世界著名产区代表性的物美价廉的葡萄酒带给大众消费群体。另一个是，我们将打造一个面向更高端消费群体的“御”品牌，紧扣北京千年古都、皇城文化之根，在充分展现民族文化底蕴的同时，塑造“御”品牌的高端国际形象和国际地位。 　　 　　中科华美：奥运营销是产业整合的工具 　　 　　中科华美招商部经理朱小伟认为，伴随奥运商机，北京酒水市场会有很大质和量的变化。因为奥运会不仅提供了一个品牌的舞台，更提供了一个产业整合的工具。企业通过奥运战略的实施，实现了销售的快速增长，借机使企业的内外经营能力得到整体性的提升。 　　奥运会无疑是世界上能够短时间内吸引最多眼球聚焦的活动，这肯定会给北京的企业带来巨大商机，在2008奥运营销年，我们作为一个新生的保健酒品牌，首要计划是借助奥运