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营销科学学报 JournalofMarketin Science
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第 卷第 辑, 年 月: , :
11 2 2015 6 51-68 Vol.11No.2Jun2016 61-68
① ②
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陈辉辉 郑毓煌
、 、 、 ,
摘 要 创造力在教育 政治 经济 社会等领域都有重大影响 可是国内学术界对创造力的研究
。 ,
却相对缺乏 创造力在很长一段时间内被认为只是一种人格特质 而过去几十年社会心理学领域的
, 。 ,
大量研究表明 众多情境因素能够对创造力产生影响 本研究立足于情境因素对创造力影响的研究
, 、 ,
首先介绍了创造力的定义和测量 接着介绍创造力的认知 动机双路径 然后详细总结了影响创造力
, 、 、 、 、 、 ,
的各种情境因素 包括情绪 启动 他人在场与否 社会排斥 社会模仿 不诚实行为和各种物理环境
。 , (
以及各因素影响创造力的机制和路径 最后 本研究介绍了与创造力相关的四种消费行为 创造性消
、 、 、 ) ,
费 创新寻求行为 创新产品接受 消费者独特性需求 及相关研究 并且对消费者行为领域未来的创
,
造力研究提出了一些研究机会和可能假设 期待中国的营销学术界能进行更多的消费者行为领域的
创造力研究。
; ;
关键词 创造力 情境因素 消费者行为
③
:
创造力 情境影响因素综述及研究展望
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者服务的创新方面则明显不足 从而影响到了中
,
0 引言 国企业竞争力的提高 也影响到了中国经济的转
。 ,
型和进一步发展 显然 要想提高中国的创新能
“ 。” ,
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