数字技术影响下智能手机广告形态 ——数字技术对媒介的变革与影响.pdfVIP

广告创意 数字技术影响下智能手机广告形态 ——数字技术对媒介的变革与影响 李　程 武汉大学 湖北 武汉　430072 （ ， ） 摘　要 ：“媒介是人的延伸”，麦克卢汉的这句名言对当前被称作“手机”的移动通讯设备诠释得恰如其分。有调 查称，韩国人每天使用手机的时长已经超过3个小时，［1］ 可见手机已经逐渐成为人体“器官”式的存在。从1983年第 一台手机摩托罗拉砖头机 DynaTAC8000X 到如今的揣入口袋的 iPhone6，不管是从外观还是功能上都发生了翻天覆地 的变化，这一切都源于数字技术的发展。在数字时代，人们与手机变得越来越密不可分。有媒介的地方就会有广告，在 数字技术的影响下，手机广告的形式也变得日趋多样。本文从手机广告形态的演进来看数字技术对广告在手机媒介中 的影响。 关键词 ：智能手机；广告；媒介 中图分类号 ：F713.8 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）23-0266-01 一、手机广告的概念 法达到的。 早期，手机广告多以短信的形式出现，因而早期的大多数 第三，分众化。运营商可以根据手机开户用户的个人信息 研究论文中手机广告也叫做“短信广告”或者“手机短信广 进行精确的受众分类，尽管存在一定的用户隐私问题，但这对 告”。随着数字技术的不断更新，手机广告的形式也逐渐多样 于广告的精确投放提供了数据基础，以往一直困扰广告主的 化，WAP（最初的手机网络，同样是基于 GSM 网络）、彩信、 问题“广告费浪费了一半，但不知道浪费在哪一半”在精确的 IVR（Interactive Voice Response 互动式语音应答）、品牌植入 分众化基础上得到了一定解决。 式 java 游戏等都可以成为手机广告的载体。目前对于“手机 第四，交互性。用户可以通过发短信进行互动，如在《超 广告”的定义还不统一，比如手机广告、无线互联网广告、移动 级女声》节目中流行的短信投票，便是短信广告交互性的一个 广告、无线网络广告等都是表示同一个概念。随着手机网络与 典型体现。 计算机网络的界限越来越模糊，从一定程度上来说，网络广告 三、智能手机时代：大放异彩的多媒体广告 包含手机广告。但这些概念的核心都是一致的——以手机为 2007年，苹果公司发布的 iPhone 手机可以看作是这场技 平台发布。 术革命的里程碑，iPhone 不仅支持3G 网络，也拥有苹果自家 综上，可将手机广告（Mobile Advertising）简单的定义为： 开发的手机操作系统 iOS，以及革命性的电容式多点触摸屏， 通过移动互联网，手机内置应用或手机本身作为广告传播载 iPhone 的发布为后来的智能手机，无论是外观还是功能都设立 体而传播的广告形式。 了标杆，从初代 iPhone 到现在，智能手机的发展基本遵循着初 二、早期的手机广告形式——以短信为主 代 iPhone 的模式。技术上巨大的更新给广告带来了更加自由 20世纪90年代，手机以“大哥大”的形式进入中国，早 的表现形态，在智能手机时代，手机广告的表现形式纷繁多样。 期基于模拟信号通讯的手机不具备承载广告的能力，一直到 （一）基于手机 App 的广告 GSM 网络的引入，这项基于数字化通信技术的手机网络 , 为广 手机 App 中的广告形式本身就极为多样，通常的苹果 告进入手机平台开创了条件。1992年，当世界上第一条短信在 iAD 和 Android 的