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平面设计基本步骤 2010-07-03 13:22:57 平面设计的步骤 第一步 构思 　　在我刚接到设计任务时，我总是先把固定尺寸（客户提供）上必须有的物件（标识、插图、广告语……）搜集全面，并尽量了解产品的用途、优缺点、卖点、目标消费群、销售地域风俗和企业特点等，不厌其多。在这同时，我尽量多和客户交谈，尽量听懂并敏锐的把握他的要求，再根据自己的设计经验（一种能力，靠多看、多做培养）确定设计作品的格调和气氛，如果这种调子确实是客户所要的，又恰好反映设计主题，那末等客户来看的时候就会满足，并承认你的能力。 　　不能一味迎合客户不考虑市场规律。 要点1：一但主调确定之后，以后的过程就是调动一切手法来体现它，不能跑题。 要点2：确定调子主要考虑这几点：市场规律、塑造产品的典型形象、产品的货架效果等。 要点3：调子是关于构图、色彩、造型和文字的初步意象（可以打草搞或腹稿），需要边作边完善。调子是一种感受的物化，要让我的客户第一眼看到它后就深深的吸引，而不屑于其它方案。 要点4：没有确定主调之前，就坐在电脑前动手是一件很愚蠢的事情，一个是耽误时间再者改来改去会失去创作激情，还会失去灵敏的审美感受。 要点5：确定风格其实就是确定对比，确定字体的对比，图形的对比，色彩和构图的对比。 第二步 构图 　　我的心里又很明晰的调子，根据它我把画面当作一个窗口，由远山（背景）到近树（标题或插图）经营合理，安排好。 　　这个过程有一个小技巧我管它叫“添枝加叶”，即在必要的元素之外添加“形象要素”和“关系要素”使构图更贴近主调。 要点1：点线面在这个画面上缺一不可。（只有点则琐碎、只有线则冗乱、只有面则闷塞，缺点则不灵动、缺线则不整体、缺面又不结实）。 要点2：大调和小对比 要点3：必须有层次，即视觉中心与背景的节律，中心突出。 要点4：呼应才显得画面整体，此处有，彼处亦有，这有红那也得有红这有方那也的有方（两个一定要有大小或显隐的差别）。 要点5：痛快与沉着一个也不能少，痛快要多于沉着。好书法不是“描”出来的，好设计不是“扣”出来的。 要点6：画面四边、四角不能雷同。 要点7：画面颜色统一、空间大、中心偏、抽象、无彩色（黑、白、金、银）多则显得有现代感和新潮感。 要点8：骨架线无外乎直（横、竖、斜）曲（圆、弧）和偶然形这几种。 要点9：亮、灰、暗一个也不能缺。 要点10：必须有柔与硬、虚与实的对比。 要点11：构图能力的提高：自己具备丰富的形式美理论之后，见多识广是最好的途径，体会并记住集中颜色搭配的心理感受；牢记几种造型和文字变化的心理感受；牢记几种构图适合的主题，其实自己做设计就是在创造性的模仿学来的这些东西（感受模仿或者叫“意临”）。 第三步 精雕细刻 　　如果构图都按原则进行，那么这个设计已经具有一定的模样了。不能浅尝辄止，这一步就是要静下来深入刻画它，使之更完美。 要点1：任何局部的调整，都是为了使之贴近主题（表现主调）作文叫不能跑题。 要点2：近实远虚、中实旁虚。 要点3：每个人都有几种常用的装饰手法去装饰背景、插图和文字，设计师要用一生的精力去去充实，多看、多思考、多总结、向其它艺术借鉴，久之自出机抒，可随手变化、如鱼得水，设计风格就这样体现出来了。 要点４：背景的装饰:加入具象形、抽象形、偶然形点或线面颜色接近背景色；做蒙德里安式的分割等。 　　前景物件的装饰：位置、方向、色彩、虚实、描边、投影、打散构成、纹样、透叠、划痕、烧痕、卷页、动感与光感。 　　文字的装饰：位置、形状、大小、字体、色彩、角度、反白、效果、空心、重叠等。 第四步 调整 　　设计和画画差不多，要整体（构图）-局部（深入）-整体（调整）三个环节，他们的要领是：感觉（构图）-理智（刻画）-感觉（调整）。 　　实际上我在完成大多数作品的时候，并没有按上述过程去做，往往是边构图边刻画边调整，这可能就是老师们说的“从有法到无法”吧。 要点1：调整的虽然是局部，目的却是整体。 要点2：调整需要一种心理素质，把能反映主调的留下，破坏整体的即使在喜欢也要割爱删改，自己要站在一定的高度去审视画面这个窗口里的景色。一定避免“癞头儿子自家好”。 要点3：客户认为重要的：一是构思的新鲜和奇特，二是形式上的视觉美感。——调整的宗旨。 　 文章法则的启示： 中心突出，易懂，读者才能被感染 语言形象生动，活灵活现才深入人心，多用感人图片和造型 语言简洁朴实，故作高深，令人生厌，设计不要玩小技巧（比如我的作品里文字除了描边从不用其它效果） 炼字和炼句，反复推敲一字一句（插图和字体）