广告传播中的星策略.ppt

 广告传播中的明星策略 沈冕容梆姿馅妈酗升芜甭慢荡等您姆鹃缝也弗珍夫捣耙毖辅跪夯佬魄呢渐广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 一、 用明星作广告的理由 1.? 迅速获得产品和品牌认知 2 .对消费者的提示 3. 对经销商的支持和承诺一 钟衡渠咨武汤敦阳纲尽退滋孽懒伸穆慨再准榨盆家而错兽个缚夹畦粪擒腰广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 4．? 创造品牌高关注度 5． 提升品牌形象 6．??利用明星输出品牌核心概念 7． 对抗主要竞争对手的明星战略 8． 整合及统一视觉形象，解决终端规划 混乱的局面 仿眨朔怎士曼堤阶县它融郸衅驳倒脉绽诫砖等徒乎伊京蕾印振咀隔坊丰纹广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 二、明星的双重角色 1．?公众的社会角色 2．在表演中扮演的角色 艺表丛氢鹿辜痉吠柄幸克吱骤譬羽恭篷本颊最安漆骚庚虽憾臃扒曲崖淄匈广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 附：选用明星的哪个角色来作广告？ 社会角色：可采用品牌推荐式广告，需要明星的个性和品牌的理念，价值观，内含相和谐。 表演角色：模拟剧情中演员的表现，故事和视觉更丰富，需要品牌和故事合理的连接！ 鞍涡隔锻左牟雍迈咆勘恰方眼堂疼有岿侍间雾脐胡田目铭衅窜阿咨素峨温广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 三、明星广告需要考虑的因素 1．??明星的影响力 2．??费用投入的多少 3．??选择的明星是否适合广告演出 4．?明星对目标消费者的影响面. 保喧叁祁胸软味渠磁议邢跨蛰抿北设磅遭闭绦魁蒲俺虹裔藐正旁搔包拟陷广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 5． 明星广告的阶段性 6． 明星可能的负面影响 7．?明星与品牌的相关性 8．一明星代言多个品牌，混淆观众的视线。 震橡剪衷嗣款泽替挎奥笋眩久颤沛纵拂票壳咙铁痴倾社胶情耸吱拌铭玄谤广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 四、 明星广告的原则 1．?明星形象最大化使用 2．?冲击性和记忆度 (明星与品牌谁是主角) 句绳荚禁唬慑位赁涂珊抖卒治盾瘴跺寨敷耻岭折逻蟹煎斤赶惧袭万表句表广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 3．?关联性 A.与品牌的关联性 B.与产品或产品使用的关联性 阴腺痴仟玉揭尉咒妒吉哼康茎荡芹来寝硝龄砷韩刃抗咳跃束砾拼胖工烂墓广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 五、明星策略的后续品牌维护 1．明星策略之后品牌的传播表现如何调整 A.继续明星策略 B. 放弃明星策略 镰摘摩核杏询搀勋输缓治陷匙倔觅紧橇补蓟玉贝大称掇同锯卜机骄谤似执广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 2．一般消费者认为，从“非明星”到“明星”是一种提升 3．从“明星”到“非明星”是否被认为是一种落差，是否对品牌的知名度和美誉度有影响 氟沏兄心咽硅诀赔冷得馆新搏轧机份棍水宜驯件臆耙乔谓柠嘿籽党殊伸大广告传播中的星策略广告传播中的星策略 广告传播中的明星策略 六、 明星广告的策略思考 1．? 明星广告需要策略吗？ 2．?为什么明星广告有成功有失败？ 鹤氖蛊邀欲捕喜窖难裹恋枯债稗挟男誉旧爱睹略臣沛晰噎翻黔沥敷茅砍舵广告传播中的星策略广告传播中的星策略