商品学基础（第四版）（曹汝英）项目8 商品包装的认知与分析.pptVIP

【任务设计———商品的运输包装分析】 工作实例： 选择某一商品，分析该商品的运输包装。 【操作步骤】 第一步：了解该商品的质量属性及该商品常用的运输包装的种类和特点。 第二步：根据商品质量的储运特点及要求，分析该商品运输包装的材料、造型、技法和标志。 第三步：列出该商品运输包装上所标注的内容。 第四步：撰写商品的运输包装分析报告。 任务五 商标的认知 任务引例 某市工商局某工商所执法人员查扣了一批涉嫌商标侵权的“红牛营养液”，其产品的外包装和商标图案与知名饮料极其相似，但生产厂家却不一样，粗心的消费者一不小心就会混淆。 请问：什么是商标？商标的作用有哪些？ 【知识准备与任务分析】 商标经过工商行政管理部门登记注册并予以公布，禁止他人仿效使用，享有专用权，并受到法律保护。商标也是商品包装装潢的重要组成部分，商标是区别不同企业同类商品的主要标志，商标也是名牌商品质量信誉的识别标记。 一、商标的概念 商标是商品的标记。商标是工商企业在其生产和经营的商品上所使用的一种享有专用权的标记。通常由文字、图形、符号或其他组合构成。商标代表商品(或产品)的一定质量，以表示某种商品同他种商品的不同。 二、商标的分类 商标可按构成、用途和使用者进行分类。 1．按构成分类 按商标构成划分的有文字商标、记号商标、图形商标和组合商标等四种形式。 2．按使用者分类 一般分为制造商标、销售商标和证明商标