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会展经济对城市品牌的促进关系研究 摘要：在城市品牌建设的过程中，会展无疑是提升城市品牌发展层次的重要路径。打造城市会展经济是强化城市品牌实力的有效渠道，出色的城市会展经济能对城市品牌产生一定的拉动效益。城市会展品牌在增强城市品牌自身吸引力的同时，还能产生进一步的宣传作用，并拉动城市经济的繁荣与发展。 关键词：会展；城市；城市品牌 会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，是通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览。会展往往会带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，在取得直接经济效益的同时，创造商机，吸引投资，推动商贸旅游业的发展，进而拉动其它产业的发展，达到促进经济和社会的全面发展。会展经济除了直接经济效益外，还成为展现城市形象和品牌的重要手段，为城市带来潜移默化的变化。 一、会展对城市经济具拉动作用 以 18 世纪万国工业博览会为发端，国外现代会展业已经走过了 150 多年的历程。由于会展业起步较早，因此国外对于会展业相关的研究比较多。其中大部分出现在 20 世纪 70 年代与 90 年代之间。① 由于我国会展业起步较晚，较为成熟的、专业的展会缺乏，所以，对会展业品牌的研究存在不够深入的现象。近几年，虽然“品牌会展”在一些报刊、杂志上时常出现，但是研究主要集中在国外著名品牌会展案例：如汉诺威工业博览会、意大利米兰时装展等。对于广交会、华交会等国内品牌展会也逐步加大了研究。 会展作为一个关联性极强的朝阳产业，不仅带动了房地产、宾馆餐饮、交通、商业、旅游、广告、印刷等相关产业的蓬勃发展，同时也成为了城市经济的一个重要支柱。从会展经济的拉动效应看，会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者和会展服务者带来经济效益，还可以为会展所在城市带来大量会展参加者和国际观光客，为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来收益。 二、城市品牌是系统概念 城市品牌是人们对城市整体的一种感知和识别，是城市特有优势的体现。具有知名品牌效应的城市，能够吸引城市的利益相关者在选择城市投资、旅游、居住、工作或学习时，对其更偏爱、更感兴趣，有效提升人们对这个城市的幸福感、信赖感、可靠感和安全感。城市品牌的美誉度和知名度的提升过程，实际上就是一座城市全面发展的过程。 城市品牌还是一个城市在推广自身城市形象的过程中根据城市的发展战略定位传递给社会大众的核心概念，需要系统地筹划与执行——城市品牌是一个系统概念。城市品牌系统主要包括理念系统、印象系统、传播系统和管理系统，而这四大系统又包括自然景观系统、人工景观系统、经济系统、政治系统、社会发展系统、文化系统、生态系统等等。城市品牌是从诸多形成要素中综合、概括、抽象、比较、筛选出来的。形成城市品牌的要素涉及以下若干方面：历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力、发展前景等。② 三、会展经济对城市品牌的促进关系 （一）会展业提升城市品牌知名度和美誉度 一个成功会展会有大量商家和消费者前来参展，有利于提高城市的知名度。这就是会展经济独特的名片效应，是宣传城市形象有效的载体。在参展期间，商家和消费者同时会对城市经济、政治环境形成整体印象，因此会展业就是城市的一张名片。会展不仅成为宣传城市形象的有效途径，而且也将成为城市招商引资的一种重要形式。另外一方面，举办会展活动，尤其是大型会展活动，市民文明素质会明显提高，举办城市的人文精神在器物、行为、制度、心理和观念等层面上会有所提升，从而也提升了美誉度。在展会举办期间，世界各地参展客人聚集举办城市，亲身体会人与人之间的交流，城市居民的文明形象和内在素质会通过这种交往得以传播。比如上海世博会申办成功后，上海市开展了形式多样的提高市民素质的活动，大大提高了城市文明素质，将以良好的精神面貌迎接各方来宾。③ （二）会展业推动城市品牌在经济维度上的发展 会展业作为绿色产业和朝阳产业，具有极强的产业带动效应，尤其是品牌产业经济发展。会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展，品牌展会反过来又会推动其支撑产业的发展，如重庆“摩博会”会展品牌的成功塑造，就使得摩托车产业作为重庆支持产业的地位更加稳固。 会展经济的产业带动和聚集效应主要表现为，通过举办会展可带动城市商贸、旅游、住宿、餐饮等多种产业的共同发展，创造更多的就业机会，带来远比它本身所得到大得多的经济效益。会展经济有利于城市全面整合资源，并形成大规模的配套服务设施。带动了城市基础产业与特色产业的快速发展，从而不断推动城市品牌经济发展。 （三）会展活动改善了城市基础建设 会展业的发展依托于城市的硬件建设，这就要求展会举办地要提供较为全面的配套设施。举办会展的城市往往以之为契机，加大对城市交通、通信、会展场馆、市容整治建设等软硬件的投入，使得城会展业的发展必须具备相应硬件的条件。会展业不仅带动了城