BMW高尔夫赛方案剖析2.ppt

2007年BMW杯高尔夫球赛 引言 BMW杯国际高尔夫球赛于1998年首次进入中国大陆, 在过去的几年里,该项赛事在中国已经吸引了超过四千名高尔夫业余选手参加,这些选手包括了商业精英,及其他领域的成功人士。 一、背景 二、目的 一杆进洞奖： 男子组最远距离奖： 女子组最远距离奖： 男子组最近旗杆奖： 女子组最近旗杆奖： 这些年来，宝马公司在中国与其经销商合作一起推动了该项赛事的发展。随着高尔夫球运动在中国日益流行，BMW杯国际高尔夫球赛日趋拉近了宝马品牌与消费者距离并受到当地媒体的一致好评。 武汉宝泽汽车销售服务有限公司是德国宝马及华晨宝马汽车有限公司湖北地区唯一授权代理商，它既为宝马品牌文化营销活动，又为武汉宝泽品牌推广。 BMW品牌独一无二的文化理念元素：运动、开放思想、年轻、革新、动感、活力，创造性，高标准要求，负责任，文化品位，美学价值，乐趣，专属性，挑战等等，众多的元素最终归结为一个终极的“乐趣”作为根本目标,此项活动中我们通过与赞助商的联合,让各品牌的聚集将所有元素完美结合，面对参与者，营造宝马世界的无限乐趣， 1、通过加强BMW品牌的核心价值观“乐趣”并结合赞助商产品的高端品牌价值，完美展 现世界各品牌风格，国际高尔夫运动、尊贵BMW品牌与各代表高层华贵的产品相结 合，既让车友们充分感受宝泽极度富情感特色的文化营销理念；又能体会品牌聚集 的时尚颠峰！ 2、通过高尔夫赛日拉近宝马品牌与各赞助品牌受众的距离，建立各品牌与媒体的合作 关系，尽快树立其品牌形象。 3、对同样代表品牌实力的珠宝、高档房产、银行等联合宣传，衬托 非凡品牌的力度，引起市场关注度。 活动时间：2007年10月27日（暂定） 活动地点：天外天乡村俱乐部君山高尔夫 ????天外天荣华花园度假村隶属湖北光彩事业华中商贸园。是按国家五星级标准兴建的综合性，多功能旅游度假中心。公司占地面积约2500亩，这里环境优雅，是高尔夫娱乐、休闲度假、商务会议、绿色婚宴的理想去处。 其中一期度假会议中心占地180亩，投资额800万美元。内设高尔夫球场，足球场，网球场，沙滩排球，以及风格各异的豪华包房，绿色观景包房，典雅富丽的中、西餐厅，自助厅，咖啡厅，茶座，功能齐全的中、小型会议室， VIP包房，桑拿足疗中心等各种娱乐设施，使前来度假的人士身心舒展、自然，享受到一种纯净的美。  天外天乡村俱乐部 签到处背景 休息、颁奖区背景 球场主背景 邀请涵样式 欢迎、指示牌 奖项设置 1、天外天乡村俱乐部门口放置欢迎、指示牌； 2、在球场处安排签到，来宾可从签到处了解自己分组情况； 3、在比赛场地处设置活动主背景； 4、在每个球洞边插放LOGO旗； 5、休息区搭建主题背景； 立体宣传 活动形式 A、高尔夫球赛： a、主办方在赛事前统计各参赛选手的杆数，将其分组； b、来宾签到，工作人员告知各来宾参赛组别； c、开球仪式； d、来宾根据分组下场比赛 B、午餐：为来宾准备丰盛的自助午餐 C、练习场：来宾可选择在练习场练习、休闲 D、颁奖典礼 活动流程 用餐及休息时间 12：00—14：00 颁奖典礼、发放礼品 16：00—17：00 进行比赛、练习场免费使用 14：00—16：00 进行比赛、练习场免费使用 09：30—12：00 开球仪式 09：20—09：30 由工作人员对其登记，并安排上场比赛细节 09：00—09：20 末 来宾签到 08：00—09：00 备注 活动内容 时间安排 费用预算 800元 4元/份 200份 邀请涵 200元 桌花 签到笔、本 100元 100元/套 1套 签到用具 休息区 460元 40元/㎡ 11.52㎡ 2.4M×4.8M 背景喷会 签到处 1200元 200元/㎡ 6㎡ 2M×3M 背景板 签到处 100元 100元/个 1盆 签到桌花 1440元 80元/块 18块 0.2M×0.2M 宣传板 1500元 1500元/块 1块 1M×2M 指示牌 3000元 1500元/块 2块 1M×2M 欢迎牌 签到处 240元 40元/㎡ 6㎡ 2M×3M 背景喷会 休息区 2304元 200元/㎡ 11.52㎡ 2.4M×4.8M 背景板 球场 960元 40元/㎡ 24㎡ 4M×6M 背景喷会 球场 4800元 200元/㎡ 24㎡ 4M×6M 背景板 备注 小计 单价 单位数量 规格尺寸 项目名称