四招教你玩转朋友圈互动.pdfVIP

微信在元旦前发布了公告，整顿商家的朋友圈的行为——诱导关注、诱导分享、 单纯拼手速等无聊小游戏都要跟大家说拜拜了。如何挖掘互动的内在参与性， 让用户玩得根本停不下来并迫不及待分享给朋友，对于运营者是考验也是一种 能力的体现。再说了，拐骗回来的都不是真爱，真正的好创意才能号召一波又 一波的脑残粉呀。小编从用户及其朋友的关系出发，总结出朋友圈互动玩法的 四种逻辑，试图给蹲厕所想H5 互动创意的兄弟姐妹们抛点砖头，望大家早日摆 脱便秘。 逻辑一：齐打大BOSS （合作） 京东在上年双11 的抢红包活动，鼓励用户与朋友合体来抢红包，合体成功红包 增加，合体失败红包减少，相当于变相的集赞活动。但在双十一这种钱包病危 的节点，戳中了用户的刚需，而且合体过程结合了流行网络用语，用户都纷纷 向朋友们“求合体”。最后，用户和TA 的朋友都能 “财趣兼收”，用户的分享 行为更是带来了90%以上的流量。 逻辑二：你死我活（竞争） 在上一年好几个极简游戏刷爆了朋友圈——围住神经猫、一夜N 次郎、色魔等 等，还有前些年流行的 “偷菜”游戏，都利用了人与人之间竞争的关系。用户 把具有攀比性数字的游戏标题在朋友圈分享，就会引起朋友的注意，而容易沉 迷的游戏机制让人一旦点进去便会走向手残的不归路，然后再将自己的成绩分 （xuan）享（yao）给更多的人。这种小游戏的存活周期很短，新鲜过后马上就 归于沉寂。设计游戏时，除了有创意的新玩法，还可以加入有竞争意味的激励 机制，例如我比你高分，我就可以把你的利益抢走，把竞争落到 “实”处。 逻辑三：土豪送礼（奉献） 滴滴打车每天都在朋友圈刷爆你的屏，玩的就是 “土豪送礼”的逻辑——品牌 作为背后的 “赞助商”，让用户自发给朋友送福利。上年圣诞节，芥末互动开 发了一款 “贱面抱抱”的DIY 贺卡，用户可通过互动DIY 一个温暖又萌贱的抱 抱，作为圣诞节祝福送给朋友，用一句 “贱面抱抱”来联系朋友感情。这招非 常适合在节日使用，端午节的时候QQ 群里都在喊群主发粽子，怎么就没品牌做 几个虚拟粽子来让大家发粽子呢？ 逻辑四：卖萌撒娇（索取） 撒娇这一招是从ROSEONLY 的官网开始的，点击 “撒娇”按钮即可找你的伴侣帮 付款了。随着微信代付功能的普及，卖萌撒娇起来就方便多了，最经典的当然 要数罗辑思维的 “真爱特供”月饼。当时单人代付和多人代付双管齐下，每个 朋友付三块五块，很快就把订单金额凑齐，形成一个迷你众筹。此招非常注重 产品本身的噱头，普通的产品难以让用户完成付款的行为。另外，加入留言等 个性定制的功能，供用户调戏、吐槽，更能增加互动的趣味。 在设置互动机制时，可根据不同的营销目标和品牌的调性去选择互动逻辑。把 整个互动过程游戏化，设置明确的目标和任务，还可以不时放彩蛋。当然，形 式只是一个框架，创意才是互动的血肉。玩法有趣味，设计有逼格，谁不愿意 把互动分享出去晒一晒呢？