范思哲品牌的成功之道.docVIP

范思哲品牌的成功之道 一、范思哲发展概况 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 1972年2月，詹尼?范思哲离家来到托斯卡尼。11月，从托斯卡尼来到米兰，开始设计服装，设计费为400万里拉，外加一辆敞篷黑色大众甲壳虫轿车。1974年开始为珍妮品牌做设计。1977年在米兰成立詹尼·范思哲股份有限公司，选择蛇妖玛杜莎头像作为品牌标志；为珍妮、加勒汉和康普利斯做署名设计；在米兰1977-1978秋冬季时装展示会上推出“太空时代”系列；3月28日，一家以范思哲命名的服装店成功开设。1978年3 月28日，范思哲商标首次出现在米兰的恒久博物馆。1979年3月27日范思哲第一次亮相，模特是保罗·贝克；5月，在1980-1981秋冬季时装展示会上推出骑士风格女装系列，取得空前的成功；11月，在1980年春夏时装展示会上推出古典男性服装风格。1980年邀请摄影界的创奇人物理查德·埃夫登为范思哲1980年春夏沙滩装拍广告片，这组照片被媒体盛赞为“巨大的成功”，从此开始了两人长达20年的合作。唐娜泰拉·范思哲正式成为范思哲品牌的广告设计师。第二家詹尼·范思哲精品店在罗马落成。1982年3月为理查德·施特劳斯的芭蕾舞剧《约瑟夫传奇》设计服装，由此开启了詹尼·范思哲与芭蕾舞剧大师们的合作。5月，第二次前往美国，此行被誉为“天才詹尼·范思哲的美国之行”，范思哲品牌高调进入美国市场。1984年第一次与莫里斯·贝嘉相见，从此开始了两人长达13年的合作。1986年5月在1986-1987年秋冬时装发布会上推出透视装，被英国维多利亚与艾伯特博物馆收藏，成为现代时装的典范。第一次与埃尔顿·约翰相见，两人一见如故，被意大利总统弗朗切斯科·科西加授予“高级指挥官”封号。2月，在巴黎时装博物馆举办名为“詹尼·范思哲，时尚对话：摄影师与风格的创立”的时装展示会，获得法国总理雅克·希拉克授予的巴黎市金质奖章的荣誉称号。1988年成功说服斯坦福妮·森莫来米兰为范思哲品牌走秀，她成为第一个来的意大利的超模；3月推出“创新系列”，妹妹唐娜泰拉和妹夫保罗·贝克夫妇担任设计师；年底，范思哲工作室系列在巴黎公开亮相，范思哲限量版高级时装推出。1989年3月、10月分别举办1989-1990秋冬时装系列和1990年春夏时装秀，后者被称为“奢侈和性感的顶峰之作”。4月，米兰市长组织“詹尼·范思哲：思想与时装”展示会，这是范思哲所有展出中最漂亮的一次展览；以卡拉·布吕尼为首的世界名模开始向范思哲麾下汇集；年末，范思哲的年轻副线品牌范瑟丝上市。1990年1月20日，范思哲春夏高级时装秀在巴黎的丽思艺术酒店举办。1991年7月20日，范思哲工作室系列展示会在巴黎举行，被誉为范思哲时装的“登峰造极”之作。1992年3月，范思哲“绑缚女郎”系列推出，成为范思哲作品中最具话题性的系列。1993年10月推出“朋克系列”。1996年3月，推出范思哲1995-1996年秋冬时装系列，身穿范思哲时装的克劳蒂亚·雪佛登上《时代周刊》封面；10月28日，范瑟丝系列在纽约时装周亮相1997年1月18日，在巴黎举办范思哲工作室系列时装秀；3月唐娜泰拉设计的金发女郎香水推出；6月25日，在佛罗伦萨展出范思哲夏季男装系列，6月26日，拉文那艺术节由贝嘉编舞、范思哲设计服装的芭蕾舞剧《两个合唱团的弥撒》上演。 二、品牌的确定和定位 在创建范思哲公司时，詹尼心里已经有了一个品牌标志。他想到的是蛇妖玛杜莎，她是海怒之神福尔库斯和海难女神刻托三个女妖女儿中的一个，一个带双翼的怪物，头发是盘绕着的蛇。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。范思哲选择这头像作为自己品牌标志，以此来纪念自己的出生地大希腊地区，怀念自己心中的童年时代。 范思哲早期以范思哲高级定制为主打，主要包括范思哲高级时装、范思哲高级成衣和范思哲综合系列，之后推出了范思哲年轻副线品牌范瑟丝。随着市场需求和消费观念的变化，相应的推出家居类、高级配饰类、彩妆香水类、定制礼服系列。直至辐射到女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等各个方面。 三、品牌的塑造和设计 范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线