江西明月山旅游营销战略研究.pdfVIP

3.3.1 优势 ………………………………………………………………22 3.3.2 劣势 ………………………………………………………………22 3.3.3 机会 ………………………………………………………………22 3.3.4 威胁 ………………………………………………………………23 4江西明月山旅游营销战略方案及其构成 ………………………………………24 4.1战略目标和基本思路 ……………………………………………………24 4.1.1 战略目标定位 ……………………………………………………24 4.1.2 实现战略目标的基本思路 ………………………………………25 4.2市场营销战略方案 ………………………………………………………25 4.2.1 市场战略 …………………………………………………………25 4.2.2 产品战略 …………………………………………………………29 4.2.3 形象战略 …………………………………………………………33 4.2.4 营销传播战略 ……………………………………………………38 4.2.5 合作营销战略的运用 ……………………………………………41 5江西明月山旅游营销战略实施的保障措施 ……………………………………43 5.1健立（全）营销组织 ……………………………………………………43 5.2加强相互合作 ……………………………………………………………43 5.3增加资金投入 ……………………………………………………………44 5.4加快人才培养 ……………………………………………………………44 6结论 ………………………………………………………………………………46 致 谢 ………………………………………………………………………………47 主要参考文献 ………………………………………………………………………48 附录 攻读硕士期间发表的论文 …………………………………………………51 原 创 性 声 明 ……………………………………………………………………52 III 摘 要 旅游营销是市场营销理论与方法在旅游经济中的应用和拓展，当前，国内外 的专家学者对于旅游营销的研究仍处于起步阶段，多种学科相互交叉是该研究领 域表现出的共同特点。作为旅游景区营销在旅游经济领域分支部分的旅游营销， 对于旅游景区提升市场竞争能力有着不可忽视的理论与现实意义。我国和国际上 一些国家相比，关于旅游营销战略方面的研究起步较晚，现有的理论研究成果对 其规律和作用机制的研究有待于进一步深化。由于缺乏必要的理论指导，以至于 旅游实践中景区在营销方面的总体水平不尽人意，还存在着许多迫切需要解决的 问题。 本文试图在参考借鉴部分学者研究结果的基础上，结合市场营销学方面的有 关理论知识，通过对明月山的旅游资源和形象定位分析,探讨完善的景区旅游营 销方法。以期能从营销战略的层面为促进江西明月山的旅游产业发展提供有益的 借鉴，也期望能为人们进一步研究上述问题提供一些有益的视角。 关键词：明月山，旅游，营销战略 分类号：C93 IV Summary Tourism Marketing is a marketing theory and methods applied in the tourism economy and the expansion of the current domestic and foreign experts and scholars for the study of tourism marketing is still in its initial stage, multi-disciplinary cross-cutting areas of research to demonstrate the common features.As a tourist scenic areas of marketing in the tour