泰山国际登山节视觉识别系统的初步研究.pdf

5．3．2泰山国际登山节视觉识别系统应用要素的重蠼………………………一28 5．4泰山国际登山节视觉识别系统基本要素的应用传播………………………．．29 5．4．1视觉gP,另JJ形象传播的原则…………………………………………………29 5．4．2泰山图际赣山节VI基本要素传播的几点建议…………………………．．30 6结语……………………………………………………………………………………………………………一33 、 6．1结论………………………………………………………………………………………………………．33 ‘譬、 气 6．2研究的不足之处………………………………………………………………．．33 参考文献………………………………………………………………………………．．35 致 谢…………………………………………………………………………………………………………。38 -■ ， ● Il 西啕夫’≯硬}学9论文 掺要 泰山国际登山节视觉识别系统的初步研究 、 社会学专业硕士研究生 金鑫 ≮-、 、 指导教师 秦启文教授 摘 要 节庆活动作为旅游业的一种新形态，不仅能塑造区域旅游品牌，提升举办地的知名度， 吸引更多的游客，而且能够促进当地的对外经贸合作，带动当地经济的繁荣和社会的发展。 因此，自上个世纪八十年代起，节庆之风在中华人地上越刮越热。 泰山国际登山节T-1987年由泰安市政府牵头举办，旨在提升泰山的形象，发展泰安的经 济，其t题思想为“旅游盛会、经贸长廊、竞技摇篮、绚丽舞台”。到现在为止，已经举行 了23届。泰山作为中华五岳之首，它不但有着丰富的自然资源，而且还是中国艺术家和学者 的精神源泉，山中数不清的碑文石刻和擘画雕埂是中华文化库中的瑰宝，是首批被联合国教 科文组织列为世界自然与文化遗产的风景区。但是二十多年来，虽然政府花费r人鼍的物力、 财力和精力，但泰山国际登山节的形象和名气提升缓慢，泰山的形象也止步于雄壮、历史悠 久、文化深厚而已，无法再有新的突破，更无法在日新月异的今天给世人留F深刻地印象， 并抓住他们的眼球，勾起他们的旅游欲望。 当然，出现这种现象的原冈是多方面的，本文以视觉识别系统(V1)的相关知识作为理 论基础，从客体的角度出发，运用文献查阅和问卷调查等方法在基本要素系统和戍用要素系 统展开较为详细的讨论。问卷共发出300份，收网227份，其中有效问卷216份，回收率为 75．7％，有效率为72％，采用随机抽样法进行调查，调查形式为网络调查和实地调查。通过统 k 计与分析得出了以下结论： 岛 第一，泰山国际登山节视觉识别系统中的基本要素不全、无法形成一个统一的体系，其 中标j基和占祥物形象老化、脱离时代，无法体现深厚的泰山文化和泰山国际登山节这一一现代 体育类节庆活动的宗旨。 第_二，泰山国际登山节视觉识别系统中的应用要素系统{E常不完善，以至于社会人众对 其视觉