第一章 景区的概念体系.ppt

学习目标 1、掌握景区的概念、分类和功能； 2、理解中外景区的发展历程； 3、熟悉景区发展的战略趋势； 4、掌握景区管理的基本任务。 关键概念 景区；景区产品；景区企业；景区产业；景区管理 目录 第一节 景区的概念界定 一 景区的概念界定 景区（Tourist Attractions）在我国国家标准中也称为“景点”。由于历史的原因，景区也常常被称为风景名胜区、风景旅游区、旅游区、旅游景区等等，还有主题公园、国家公园、森林公园、地质公园、遗产公园、自然保护区、旅游度假区等等称呼。 （一）语境差异 表1-1 欧美和国内学者对景区的概念界定 （三）从法理的角度讲，我国对景区的界定存在着两个并行的概念：风景名胜区和旅游区。 风景名胜区:主要是指具有欣赏、文化或科学价值， 自然景物、人文景观比较集中，环境优美，具有一 定规模和范围，可供人们游览、休息或进行科学、 文化活动的地域。 旅游区是国家技术监督检验检疫总局2003年发布的《旅游区（点）质量等级的划分与评定标准》（GB/T17775—2003）中规定的名称。在这个标准中，明确规定旅游区是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供旅游服务的独立管理区。 二 景区的基本类型 （四）按照景区形成的原因来划分 （五）按照景区功能的特征来划分 ：观光体验类景区、度假休闲类景区、资源 保护类景区和综合型景区。 （六）按照景区质量的等级来划分：A级、AA级、AAA级、AAAA级、AAAAA级。 三 景区的基本功能 第二节 景区的发展态势 一、世界景区发展历程 二、中国景区发展历程 三、中国景区发展趋势 一 世界景区的发展历程 二 中国景区发展历程 三 中国景区发展趋势 发展理念的科学化 资源利用的永续化 治理结构的多元化 资本运作的理性化 商业模式的精致化 产品功能的人性化 市场营销的技术化 经营管理的专业化 产业形态的系统化 第三节 景区的管理定位 一、景区管理的基本特征 二、景区管理的基本任务 三、景区管理的基本方法 一 景区管理的基本特征 景区产品管理的基本特征：景区产品管理是指对景区有形（可计量的）商品与无形（不可计量的）商品的基本功能进行配置的行为和过程。因为景区产品既有私有产品特征又有公共产品特征，所以景区产品管理具有特殊化和复杂化的基本特征。 景区企业管理的基本特征：景区企业是具有独立经营能力的经济法人实体。景区企业管理具有四个方面的基本特征：一是经营上具有独立性 ，二是组织上具有完整性 ，三是决策上具有自主性 ，四是运作上具有综合性。 景区产业管理的基本特征：景区产业是指在社会供求关系和景区经营活动中所形成的企业结构关系。一般来说，景区产业的主要任务包括三个方面：数量扩张、结构转换和质量提升。因而，景区产业管理具有三个基本特征：一是系统性，二是战略性，三是创新性 二 景区管理的基本任务 随着旅游业的发展，人们对景区所涉及的众多方面越来越了解，近年来开始从更宽泛的尺度来看待景区管理这个复杂现象。实际上，现在的景区已经发展到了一个新的历史阶段，我们必须应用系统论的思想，从景区产品、景区企业、景区产业三个层次来研究景区管理问题。 三 景区管理的基本方法 景区管理的行政方法 景区管理的经济方法 景区管理的教育方法 景区管理的社会心理方法 景区管理的定量技术方法 景区管理的咨询顾问方法 1、如何界定景区的概念内涵？ 2、景区可以划分为哪些基本类型？ 3、景区具有哪些基本功能？ 4、比较中国与世界景区发展历程的特点？ 5、中国景区发展的战略趋势表现在哪些方面？ 6、景区管理具有哪些基本特征？ 7、景区管理包括哪些基本任务？ 8、景区管理包括哪些基本方法？ * * * Tel:0755 Email:dong_gz@sz.jnu.edu.cn Tel:0755 Email:dong_gz@sz.jnu.edu.cn 第一章 景区的概念体系 第三节 景区的管理定位 第一节 景区的概念界定 第二节 景区的发展态势 1 2 3 一 、景区的概念界定 二 、景区的基本类型 三、 景区的基本功能 空间维度 要素维度 功能维度 景区经常被称 为景点、旅游 景区、旅游区 景区经常被称为风景 名胜区、森林公园、 地质公园、遗产公园 景区经常被称为风旅 游区、旅游度假区、 主题公园、自然保护 区 不同的语境 （二）学术自由化 景区企业 景区产品 景区产业 . （一）按照景区管理的层次来划分 一 所有权