范玮琪演唱会项目03-15_免费下载.pptVIP

3月 确定各分公司票量、活动方式及宣传内容（电信） 宣传物料设计初稿（艺讯） 宣传物料设计确认、定稿（电信、艺讯） 网厅、短信、微博宣传出街（电信、艺讯） 演唱会 发布会 营业厅、户外宣传出街（电信、艺讯） 确认出席领导、发布会流程、新闻稿（电信、艺讯） 确认演唱会现场所需人员、物料到位（电信、艺讯） 前期营销活动结束、宣传持续 项目总结（电信、艺讯） 范玮琪 冠名演唱会执行案初稿（艺讯） 4月 23日 26日 5月 待定 15日 6日 20日 1日 3日 12日 5日 18日 11日 执行进度总览表 第六部分 名 称 内 容 单项总价 演唱会冠名费 回赠1000张门票 ￥1700000 媒体购买费 网络发稿（新浪、腾讯、网易、21CN、广州视窗、人民网 、凤凰网、中国网、凤凰网、人民网、中国广播网、中新网、环球娱乐网、伊秀娱乐网、粉丝网、大洋网、金羊网、南方网、广州视窗、深圳新闻网、深圳之窗） ￥50000 新闻发布会、 演唱会现场物料 拍拍棒、手提袋、宣传单、营业厅X展架 、大幅喷绘画面、营业厅海报、麦牌、发布会X展架、方阵后方大字、铁马、室内室外横幅、灯箱、X展架等 备注：具体物料根据现场情况而定 ￥150000 策划执行费 策划、设计、执行、物流、人工、安装、礼仪 ￥100000 小计： ￥2,000,000 费用预算 第七部分 THANKS * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2012中国电信天翼客户俱乐部—— 范玮琪5月12日广州演唱会 冠名执行方案 氧气美女 氧气歌后 温暖天后 情歌天后 歌坛哲学家 范范范瑋琪 演出信息 赞助方式：独家冠名赞助 演出时间：2012年5月12日 演出地点：广州体育馆 “天翼客户俱乐部”范玮琪广州演唱会 本案目的 品牌提升 提升天翼客户俱乐部品牌形象 推广“演翼圈”品牌 客户关怀 借助“演翼圈”的明星优势，开展客户关怀，实现客户维稳与拓展 业务拉升 结合业务营销，促进业务增长 个人 微博粉丝921万 直接影响力 明星影响力 2011年5月7日，范玮琪与“黑人”陈建州在台北举办婚礼，成为演艺圈羡煞粉丝的神仙眷侣。 丈夫： 微博粉丝557万 间接影响力 姐妹淘： 粉丝总数4031万 台湾娱乐圈中最著名的“七仙女”：范玮琪、徐熙媛（大S）、 徐熙娣（小S）、范晓萱 、 吴佩慈、柳瀚雅（阿雅）、张韶涵，感情颇为深厚，被誉为模范姐妹淘。 通过对范玮琪及其关联粉丝群体的“微传播”，借助范玮琪的明星影响力，实现对电信潜在客户的品牌传播，促进广东电信客户的规模增长。 冠名范玮琪演唱会，我们将： 借助“演翼圈”项目的明星优势，实施客户关怀，促进客户满意度与忠诚度的提升 通过演出主办方媒体、电信自有媒体的传播覆盖，以及线上线下的互动抢票活动，大力提升天翼客户俱乐部及“演翼圈”品牌影响力，拉升业务营销。 赢得客户满意度与忠诚度，实现客户保有，拉动业务营销 赢得超过5000万粉丝的亲睐，促进客户规模增长 为什么选择范玮琪 选择冠名范玮琪演唱会的更重要原因： 范玮琪形象特征 范玮琪粉丝特征 覆盖电信主流客户群 慈善公益倡导者 从2001年出道至今，范玮琪一直保持着积极正面的形象 年龄在20-45岁 知性、阳光、积极、热爱生活、热爱生命 范玮琪的良好形象与中国电信的美誉度相吻合，有助于达成积极的传播效果 有助于实现正向传播，引导本案关怀营销的舆论导向 以本次演唱会为契机、顺势推出“演翼圈”品牌 品牌上线 对外宣传过程及传播语中强调“演翼圈”品牌名称和概念含义 概念传递 演唱会后对“演翼圈”系列成果做总体回顾及前导性宣传，延续品牌活力 品牌延续 在活动宣传及现场物料等环节统一VI，强化品牌视觉形象传达 视觉传递 “演翼圈”品牌推广 阶段传播 前期 多点预热 中期 信息轰炸 现场 全面引爆 后期 持续传播 线上宣传： 短信、微博互动 网厅、掌厅、客户端 189邮箱 电信QQ客服 线下宣传： VIP客户经理外呼 营业厅宣传 整合媒体宣传：购买媒体+自有渠道全方位立体传播 “演翼圈”品牌推广 抢票、兑票火热展开 新闻发布会掀动传播高潮 演唱会现场物料宣传 艺人口头鸣谢 DM宣传 视频宣传 后续媒体报道 活动花絮 “演翼圈”往期回顾 下阶段活动信息预热 传播周期：三个月 客群定位及关怀策略 客户类型 门票获取方式 普通客户、活跃客户 网上积分兑换；积分抽奖；微博、短信互动抢票 续约客户 提前续约抽奖 新业务办理客户 新业务办理抽奖 长网龄客户、高端睡眠客户 外呼特惠兑票 高端离网风险客户、投诉客户 外呼超低折扣兑票 演唱会冠名回报 所有平面媒体宣传带有中国电信名称及LOGO 现场氛围营造（广告宣传物料） 艺人口头鸣谢 演出前播放电信视频广告 主办方DM