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学生姓名： 雒雷雷 学 籍 号： 1009441129 班 级： 营销1041班 专 业： 市场营销 指导教师： 赵 彤 吉利 周慧广 李朝春 日 期： 2013年 11月08日 教 师 评 价 基 本 信 息 姓 名 雒雷雷 班 级 营销1041 学 号 1009441129 课程名称 营 销 策 划 实 训 教 师 评 价 序号 考核项目 分值 得分 1 营销调研与市场分析能力 10 2 策划成果创新能力 10 3 营销实训报告与营销策划书文案写作能力 50 4 团队协作能力 10 5 营销策划实训成果答辩 10 6 出勤情况 10 7 总 分 成绩总评等级 指导教师签字： 说 明 优秀：90分—100分； 良好：80分—89分； 中等：70分—79分； 及格：60分—69分； 不及格：60分以下。 目录 一、选题思路 １ 二、实训类容 １ （一）实训准备 １ (二)市场调研 １ （三）市场分析及STP战略 10 （四）制定4P组合策略 10 （五）编制行动方案及预算 12 三、策划案（详见策划书） 12 四、实训心得 12 五、附录 12  一、选题思路 首先，我们通过调查发现在当前的网络发展过程所有的网络游都是鱼龙混杂，没有很强的正对性，一个游戏就包含了很多的类型，比如：手机游戏《上海滩》同时是一款角色扮演，也是一款射击游戏，所以在游戏的设计方面很有很强的突出特点，类型分类很是含糊不清，很难满足玩家在某一方面的要求。 同时我们根据 二、实训类容 选题准备，我们通过老师所给题目跟我自定义选题做比较对于自己的选题给予充分的肯定，准备对自己选择做后继准备。 对自己所选课题进行资料收集和整理，通过收集二手资料以及权威网络论坛，充分了解网络游戏发展现状，以及未来发展分析，对策划案的实施提供情报依据。 学习并参考相关网络游戏策划的流程，还包括市场营销的知识体系、和策划应注意的细节及问题。 (二市场调研 CNNIC网络数据统计，同时也饿通过新浪电子调查问卷进行了第一手的资料获取。利用数据对游戏的设计和推广方式做正确的规划。 研究目的 通过此次调研结果，结合现代网络玩家的心理特点及需求开发游戏，并开拓市场。 调研对象 调查人员为一些有上网能力的网络玩家，数量随机。 调查方法 以网络电子调查问卷为主，文案调研为辅，通过对当前几个网络游戏平台在玩家心理的印象和评价，了解目前网游存在的弊端，还有通过文案调研了解多数网游玩家的心理需求。调研时间 正文 以下为我所获得的数据： 从整体用户的比例来看，中国网络游戏用户仍以男性为主：77.5%的网游用户为男性，而女性用户则为22.6%。男性比例较2012年提升了约2% 中国网络游戏用户的主要群体仍是男性。所以强调“战争、侠义、荣誉”的游戏题材仍是市场主要游戏题材。 图1-1中国网络游戏用户性别比例 中国网络游戏用户年龄分布 中国网络游戏用户的主力是23-25岁之间用户，该年龄段用112户占到了整体用户的36.1%，这一群体的主要特征是具有固定收入或较高学历； 高龄网络游戏用户比例仍有待提高，28岁以上用户占16.4%，随着中国网民的渗透率增长，网络游戏仍有很大的高龄用户市场空间有待开拓； 值得关注的是，18岁以下用户群已经只占整体用户的9.5%,较2012年增长6%，“90后”逐渐成为网游用户群中的生力军。 图1-2中国网络游戏用户年龄分布 中国网络游戏用户收入水平 中国网络游戏用户有50.5%的人具有1000-3000元的收入水平，而超过3000元收入的人群占10.9%。这一数据表明，中国网络游戏112产品的用户群体普遍拥有一定的消费能力。 图1-5中国网络游戏用户收入水平 中国网络游戏用户游戏年龄构成 中国网游发展10年，中国网络游戏用户平均游戏年龄约4.6年，游戏年龄超过5年的用户占42.3%。 对比来看，中国网络游戏的发展，在用户游戏年龄的体现上看处于壮年时期。 图1-7中国网络游戏用户游戏年龄构成 中国网络游戏用户对画面类型的偏好 中国网络游戏用户在游戏画面类型的偏向上，集中于3D画面类型，占68.2%。 随着技术的进步，3D技术更加普及并能够提供更好的画面表现，并可以实现2D游戏的精美和流畅，预计用户对3D的认可将逐年增长。 图2-1中国网络游戏用户对画面类型的偏好 中国网络游戏用户对画面风格的偏好 64%的中国网络游戏用户偏好于拟真风格，而单独偏好Q版风格的用户只占8.3%。 27.2%的用户表示两种画风都接受。 图2-2中国网络游戏用户对画面风格的偏好 中国网络游戏用户对游戏类型的偏好 角色扮演类游戏仍是中国网络游戏用户钟爱的游戏类型，有58.