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第16卷第2期 运 筹 与 管 理 V01．16，No．2 2007年4月 OPERATIONSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCE Apr．2007 在消费者偏好不确定下双寡头定位定价博弈 邢明青1， 王来生1， 孙洪罡1， 王霞2 (1．中国农业大学理学院，北京100083；z．中国科学院福建物质结构所，福建福州350002) 摘要：本文通过建立在企业对消费者偏好信息不确定情形下，双寡头企业动态定位、定价博弈模型，研究企业 的定位策略、定价策略以及产品差异化问题。证明了该动态博弈存在唯一的子博弈精炼均衡。均衡结果表明， 偏好不确定性是一种差异化力量，与消费者偏好信息确定情形相比，企业的不确定性能够提高均衡价格、增加均 衡利润。最后，分析了偏好不确定性对社会最优定位和社会最优差异化的影响。 关键词：运筹学；企业定位定价；博弈论分析；产品差异化 中图分类号：F224．32 文章标识码：A 文章编号：1007-3221(2007)02—0040—05 r ConsumerTastes Gameof un Uncertain Location--then--priceDuopoly XING Xia2 Ming—qin91，WANGLai—shen91，SUNHong-gan91，WANG Science，China In— (1．Collegeof AgricultureUniversity，Beijing stituteResearchontheStructureMatter，ChineseSciences，Fuzhou350002， of of Academyof China) of underuncertainconsumer Abstract：Inthis duopoly paper，weinvestigatelocation-then-pricegame and differentiation．WethatthereiSa tastesanddiscussfirms’locationand decisions price product prove Nash ofthe resultsshowthattastes subgameperfectequilibriumdynamicgame．Theequilibrium unique isadifferentiationforceandcan and last， uncertainty improveequilibriumpricesequilibriumprofits．At we theeffectsof onthe locationsand socially sociallyoptimal analyze uncertainty optimal research；locationan