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“猜想活动”话题配合举例 [高露洁挑战吉尼斯世界纪录有奖竞猜] 高露洁活动微博发布内容： 第1期：竞猜5月18日的高露洁挑战吉尼斯世界纪录活动中，高露洁2012年的挑战活动将在哪个城市举行？截止在活动开始前，评论并转发本微博至3个微博好友，同时提交答案，我们将会从所有参与的网友中挑选出中30人，送出高露洁旅行水杯及精美礼品（Co-Branding）一份。 高露洁辅助微博 @牙痛不是病发布内容： 高露洁枪挑吉尼斯？去年就有一遭了，今年还再攀新高？其实给人们一个爱你的理由很简单，1）所有人都体会过那句“牙育不是病…”2） 200多年了，只有你矢志不移地跟蛀虫持久拼杀在第一线 3）你进中国20多年了吧？熟得跟邻居似的 4）用你多有范儿啊！@kathydiao @ OKiddles @ duke_5 常规话题配合举例 我想起一个鹅毛大雪天，带你到小饭馆。那时你我已毕业几年，你的电话已换，我的地址没变。你从千里之外赶来，哭着说想念。我从回忆中醒来，咀嚼犯酸。在彼此面前，咱俩沉默无言。那雪糕真凉，炭火锅真暖，酸梅汤真爽口，糯米糍真甜。你我被美酒醉瘫，牙龈都发软…最后，你三天只能吃豆腐，我算省了钱。 高露洁美食提醒：牙齿遇冷、热、酸、甜的刺激，比如吃火锅，喝冷饮，吃甜食，冬天用冷水刷牙时，可以发生短暂刺痛或酸痛，然后自行消失，这种症状称为牙齿敏感症，也就是牙本质过敏症。 随机时评话题举例 #据说杜甫最近很忙# 开完摩托骑白马，打完机枪卖西瓜。。。听说杜甫最近各种忙，这酸爽。。。高露洁友情提醒杜老：美白牙齿，口腔零问题，生活零问题，才能应付各种忙 #听说老杜最近很忙# 诗作一篇： 老杜最近很忙 代言各种想像 商家都在张望 争先净化口腔 前面是BY CAMPAIGN，这里是日常工作 * * * 具体细节，文字还要改 项目概述 项目名称：高露洁#口腔零问题#系列活动口碑传播 项目类型：活动宣传与受众拉动，促进销售与市场占有率 执行周期：2012年5月18日-9月30日 目标受众：25-45岁家庭主妇及妈妈 如何将用户关注点从#口腔零问题#引申到#生活零问题#，从而使用户对品牌产生更多好感 项目挑战 如何持续吸引用户关注与参与活动，从而确保4个月的系列活动顺利完成 需要选择一个传播快，互动强的媒体 项目概述 市场背景分析 项目目标 项目策略 亮点规划 执行保障 报价 目录 项目背景--微博运营表现 品牌官博 粉丝数 博文数 日均发博 粉丝活跃度 常规栏目 话题 活动 技巧点 定位特点 佳洁士Crest 41216 1815 10-12条 0-10次互动/条 【佳洁士爱牙车免费口腔检查周报】 #冠军笑容猜猜看# 有奖互动、投票等 常规发布，互联网语言 企业杂志小编 【让牙齿变黄的食物排行榜】 #炫白心机# 【创意欢欣办公用品】 #Dr. Crest 日记# 【美白牙齿偏方走起来】 #奥运冠军星播客# 【各种牙齿美容方法之最】 #Oral观光团# 　 #微笑吧# 　 #牙齿趣闻# 中华牙膏 361467 9534 10-15条 1-20次互动/条 无特定栏目，话题随机 #中华健齿讲坛# 　 常规发布，互联网语言 国企杂志小编 #中华生活帮手# 　 #中华闪亮时刻# 　 杜蕾斯 343671 4422 10-12条 40-100次互动/条 无特定栏目，话题随机 #最粉丝# 有奖互动、投票等 内容图片通常一语双关甚至一语多关 有性格特征的、机智有涵养、又有点小坏的成年男子 #夜福利# #性与爱在一起吗# #杜蕾斯裸奔# 最适合养老的十大二线城市 【最该注意的6个卧室卫生细节】 在面试时被HR问及频繁跳槽的原因，该怎么回答？有好主意的，不妨@中华牙膏吧 看故事,和主人公一起用微笑点亮人生~~ 肖先森说的真好！大家都挺想知道，你是否曾经对哪个女嘉宾动过心嘛 虽然说旅行是从自己厌倦的生活里跳出来去看别人厌倦的生活，不过我还是喜欢去看别人过厌了的生活尤其明天就是周末了，浑身的细胞都在呐喊：要去撒欢儿，要去撒欢儿~你们怎么样 【跨界mix够创意】缝纫机和光盘、牙刷和牙齿、仙人掌和气球......美国艺术家Nancy Fouts把平时收集的小玩意随意地拼在一起，她觉得有趣的、能够让人会心一笑的东西就是创意，而且她还说：“这可都是手工制作，我讨厌PHOTOSHOP！ 关键词：女性化的、亲和的、体贴的 关键词：女性化的、年轻的、活泼的 @中华牙膏 @佳洁士Crest 项目背景—竞品微博个性 项目背景—现阶段各类官博内容运营启发 内容角度求异 内容平直类 以阶段性内容传播 发现： 电影节前期预热铺垫，介绍与会嘉宾、 参展影片、电影节规模等官方信息 同时透露亲和力强的工作花絮、现场见闻 电影节期间，密集直播现场盛况 同时转发明星、网