市场营销第1测试题.docVIP

江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第一章至第五章（总分100分） 时间：90分钟 无锡 学习中心（教学点） 批次： 1409 层次： 业余专升本 专业： 工商管理 学号： 身份证号： 姓名： 蔡玲 得分： 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、社会市场营销观念 着眼点：社会与消费者；宗旨：社会需要什么、消费者需要什么，我就生产什么；任务：了解消费者需要与社会需求，进行整体营销；目标：满足消费者需要，增进社会福利，获取利润 2、市场占有率 指某企业在某一时期某种产品的销售量占该产品市场总销售量的百分率，一般来说，该产品的市场占有率越高，说明该产品在市场上的地位就越重要 3、市场营销因素组合四个方面，简称“4P’S” 指企业以系统方法对自身可以控制的各种营销手段的综合运用，它包括产品、价格、分销渠道、销售促进措施 4、市场细分 指根据消费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习惯，把整个市场划分为若干个由相似需求的消费者组成的消费群体，即小市场群 5、市场营销环境 指制约和影响企业营销活动的一系列条件和因素。它分为宏观营销环境和微观营销环境；宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环节、政治法律环境和社会文化环境等内容；微观营销环境包括供应者、竞争对手、营销中介、最终顾客、投资者、公众、企业内部其他部门等 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、产品定位策略是___避强定位___、___迎头定位___、_重新定位_____。 2、市场构成的三要素是指___人口_________、__购买力__________及___购买欲望_________。 3、细分市场的评估标准为_市场潜量分析__、__企业特征分析___、__竞争优势分析__、__获利状况分析__________。 4、根据马斯洛的需要层次论，人的需要依次分为生理需要、安全需要、_社会需要___、自尊需要__、自我实现需要__ 五个层次。 5、市场营销信息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、_营销调研系统__、营销分析系统___ 。 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是( C )的体现。 A.产品观念 B.市场营销观念 C.生产观念 D.推销观念 2、买方市场是指商品（ B ）有利的市场。 A.供不应求，对买方 B.供过于求，对买方 C.供过于求，对卖方 D.供不应求，对卖方 3、市场细分化是根据（ A ）的差异对市场进行的划分。 A.买方 B.卖方 C.产品 D.中间商 4、在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（ A ）。 A.市场细分、目标市场选择、产品定位 B.市场细分、产品定位、目标市场选择 C.产品定位、市场细分、目标市场选择 D.目标市场选择、市场细分、产品定位 5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ C ）企业。 A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 6、市场营销环境是企业营销职能外部（ D ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可捉摸 C.可控制 D.不可控制 7、消费品市场的特点是（ A ）。 A.购买人数众多，但比较分散 B.所购商品的专用性强 C.购买次数较少，每次的购买数量较大 D.多属专家型购买 8、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ C ）。 A.内部报告系统 B.营销分析系统