消费者议价能力-国立中坜高商.ppt

謝謝聆聽 The End * 2010 PIIE 全國校院-產品創新網路創業大賽（高中職組） 學校年級：中壢高商 商業經營科 2年6班 報名類別：產品創新類 高中職組 企劃名稱：變身！！張君腸來嘍~ 指導老師：陳柏臻 0915-601-182 pochen0208@.tw 參賽組員：高千惠 0981-315-130 a4890533@.tw 江芝誼 a1941353@.tw 曾湘茹 h224313291@.tw溫雅鈴 s.tw饒羽旋 ku2314@.tw ☆張君腸凍未條篇 電視廣告 快、狠、準 都是我的啦！ 誰都別跟我搶～ 我的，我的，我的～ 廣告內容 全家一起吃飯時，為了搶奪最後一根張君腸而使出渾身解數，個個變身功夫高手而開戰。 2010 PIIE 全國校院-產品創新網路創業大賽（高中職組） 變身！！ 張君”腸”來嘍～ （新產品開發企劃案） 隊伍名稱：綠氏家族 學校名稱：中壢高商 科　　系：商業經營科 2年6班 指導老師：陳柏臻 參賽組員：江芝誼、高千惠、曾湘茹、溫雅鈴、饒羽旋 ★企劃報告大綱 企劃動機 一 現有市場分析 二 新品SWOT分析 四 新品推廣策略 五 新品設計策略 三 新品價格策略 六 新品通路策略 七 成本估算 九 未來展望 十 預期成效 八 一、企劃動機 在飯桌上遇見張君雅：將零食商品提昇成主食商品 動機一 改善目標族群的飲食習慣：可愛造型吸引目標族群的目光，增加餐桌樂趣 動機二 均衡目標族群的飲食健康：添加健康食材均衡消費者的健康 動機三 好吃好玩好方便，簡單烹煮一指搞定：大小包裝方便攜帶一指搞定 動機四 二、現有市場分析 男女無差異性 性別 8~16歲 年齡 中小學 教育程度 學區或住宅 附近內商店 購買地點 喜好看電視、上網、線上遊戲、好奇新商品 會省下零用錢買點心、同儕羊群心態 生活型態 原有商品（張君雅食品）之消費者分析 基本資料 生活型態 購買行為 二、現有市場分析 ◆口味單調 ◆熱量較高 ◆重複性高 劣勢 ☆造型可愛 ☆廣告好記 ☆知名度高 ☆吃法創新 優勢 ◆健康概念興起 ◆選擇性多樣化 威脅 ☆休閒食品 商機廣大 ☆消費者喜愛 新鮮感 機會 張君雅食品之SWOT分析 二、現有市場分析 張君雅食品之競爭分析 產品重定位乾吃麵類?休閒零食類 統一脆麵品牌老字號 消費者習慣的味道 口味與口感延伸產品線加深 現有市場分析 小 結 張君雅尚未推出熟食商品 張君雅食品競爭眾且強 張君雅食品好吃又好玩 三、新品設計策略 等待變身的張君腸唷！ 熟食商品 日本章魚小香腸 好吃又好玩 設計原則 三、新品設計策略 新品策略 張君腸 產品名稱 等待變身的 好玩熟食 產品定位 小包裝 （約55克/7入） 大包裝 （約280克/35入） 產品內容 產品Logo概念 三、新品設計策略 新品策略 微波烹煮前變身前 微波烹煮後大變身 三、新品設計策略 新品策略 產品包裝設計大包裝 產品包裝設計小包裝 四、新品SWOT分析 ◆口味單一 ◆鈉含量高 ◆熱量較高 劣勢 ☆造型可愛 ☆一口即食 ☆爆汁口感 ☆烹調好玩 ☆可當配菜 ☆品質保證 優勢 ◆健康概念 ◆選擇性多 ◆口味清淡 威脅 ☆微波產品 ☆少子問題 ☆經濟景氣 ☆消費嚐鮮 ☆食品認證 機會 四、新品消費者分析 基本人文變數 男女無差異性 性別 5~12歲 年齡 幼教～小學 教育 學生 職業 購買行為變數 造型可愛、食用方便、新奇好玩、正餐食用 購買動機 廣告、同儕 購買訊息