市场调查与预测（第四版）（岑詠霆）第十一章 市场调查的数据分析一.pptVIP

一、变量及标度类别 四、两个总体均值差异的检验 例11-11 现欲确定甲地各商场对某种品牌的啤酒的日销量平均值，是否小于乙地各商场对该品牌的啤酒的日销量平均值，特在甲、乙两地抽取一定的样本商场，得出如下的样本数据：（单位：百箱） 甲地：18、11、19、 21、24、10、12 乙地：34、29、35、41、49、53、 60 试作假设检验 （ ） 五、两个总体具有某项特性的个体所占百分比的差异检验 例11-12 某化妆品公司为了研究本企业生产的某种牌号的化妆品在甲、乙两地购买率有无差异，委托一家咨询机构进行调查，其结果为  七、两指标分析中相互独立性分析 例11-14 某公司在推出某一广告之前，先进行一次广告测试，得出如下表11-9所示的年龄与喜好程度的二元列联表。试检验年龄与喜好程度是否相互独立。（ ） 第十一章 市场调查的数据分析（一） 主要内容概览 数据分析的基本方法 假设检验的方法 方差的分析 第一节 数据分析的基本方法 一、变量及标度类别 （一）名称标度 如果数据仅仅是表示所研究的市场变量的“代号”，那么就称这类数据是名称标度数据。 （二）顺序标度 如果数据可以表示所研究变量取值之间的次序前后或程度大小，就称这类数据为顺