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网络传播重点归纳 1、WWW的思想核心 TCP/IP协议 HTTP协议 传输控制协议/国际协议 超文本 （1）信息形式不再限于简单的字符或数值型数据，而是可以包含多媒体信息 。 （2）超文本可以实现网络上信息之间的互相链接。用鼠标轻轻点击某一个字词或者是图画，即可跳到与此相关的另一个文件和另一个文档，这使得信息的检索更加便捷，也使得全球的Internet使用者可以更加方便地彼此沟通。 （3）它能够使用户使用浏览器随心所欲的阅读文档，并且在 Internet上完全自主地安排自己所在位置。 去中心化 网络是一种分权系统，即去中心化（decentralized ）网络技术本身就是消解了中央控制的技术。从最早的主机型电脑到后来的互联网的个人电脑，都是一个挑战独断、权利、集中、控制的过程，互联网技术的发展本身潜藏着一种突破禁忌、无视戒规、摧毁中心的观念。正如尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代。 网络媒体 钱伟刚《第四媒体的定义和特征》网络媒体从广义上说通常就是互联网，从狭义上说是基于互联网这一传播平台进行新闻信息传播的网站 网络媒体：具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构（有时也称其为新闻网站，包括有传统媒体背景的网站和有新闻登载资格的商业网站） 主流媒体（上网） （1）1996年12月10日 中央电视台 （2）1997年1月1日 《人民日报》 （3）1997年11月7日 新华社 八家网站 人民网、新华网、中国网、中国日报、国际在线、央视国际、中青网 千龙模式和东方网模式 千龙模式： 2000年成立，占尽天时、地利等优越条件： ①依靠北京九家传统媒体联合支持 ②公司化运作 ③有外来投资 1700万 不成功的原因： ①资本和政府意志的矛盾 ②千龙和九家支撑它的媒体的关系 ③公司化运作是否能产生更灵活的机制 东方网模式 ①与千龙相似的背景和运作模式，它与上海市14家主要新闻单位，就有关信息内容的利用和开发达成了资源共享的协议。根据协议，14家单位将在清样付印、即时新闻播发之前，以第一时间向东方网传送信源，经编辑后在东方网上即时刊发，而东方网也承诺尽可能向对方提供广泛的宣传平台，包括链接、广告等。 ②公司化运作、事业单位身份 ③主要的盈利手段是网吧 ④资金的运作 传统媒体与商业网站的竞争 （1）商业网站注重 ①包装、炒作 ②搞活动，品牌的持续与改变（例：人人网）； ③迎合网民口味，内容更具吸引力 ④时效性 ⑤人才吸纳、改变传统媒体的固有模式，被限制了的人才成为商业网站的草根记者，自由而又了解民心 传统媒体网站被国家严格控制，但具有品牌效应 目前阶段商业网站暂时领先： ①国家政策的影响 ②综合竞争力（内容、服务、品牌、人才） 9、中国网络媒体发展的分期 （1）第一阶段：萌芽期（1994－1995）中国网络媒体实现从无到有的突破。 （2）第二阶段：起步期（1996－1998）中国网络媒体实现了从少到多的发展。 （3）第三阶段：跃进期（1999-2000）中国网络媒体实现了从单一模式到多种道路的探索。 （4）第四阶段：调整期（2001-2002）中国网络媒体实现了向规范化、规模化运营的转折。 （5）第五阶段：飞跃期（2003）中国网络媒体开始跻身主流媒体的行列 10、中国网络媒体的格局 （1）由国务院新闻办认可的新闻网站，由四个层次的网站组成： ①核心层：中央新闻单位网站 ②第二层：中央国家机关各部门新闻单位网站 ③第三层：各省、自治区、直辖市新闻单位网站 ④综合性非新闻单位网站（2000年12月27日，新浪是第一批获得国务院新闻办公室批准的登载新闻业务资格的网站） （2）此外，各类报刊网络版和电台、电视台的网站，既是传统媒体在网络中的延伸，也是网络媒体中的一支生力军。 11、网络媒体的地位 主流化与边缘化并存 （1）主流化：一方面指网络媒体作为一种新的新闻传播载体的话，它在传播速度上、传播容量上，以及传播手段上，逐渐在赶超传统媒体，甚至在某些方面还超过了传统媒体。 （2）边缘化： ①内容和表现形式的边缘化 A、内容：社会新闻、娱乐新闻的比重日益上升 B、表现手段：以刺激煽情甚至挑逗的字眼，激发人们的点击欲望 ②网络新闻的质量边缘化 A、网络媒体开放式的传播格局，使新闻来源复杂化 B、网络媒体的高度竞争压力，使新闻处理过程被一再简化，审核环节的减少，无疑会加大新闻发布出现纰漏的几率 C、网络媒体从业人员素质参差不齐的状况也是造成网络新闻质量不稳定的一个原因 虚拟社会 网络社会也是一个真实社会，也是由人们的沟通和互访而形成的结构系统，只不过是一种全新的互动和沟通方式，所谓的虚拟只是我们的互动方式是虚拟。 虚拟社群 也