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投资银行理论与实 务课程设计 设计题目：大众集团在华战略投资分析 专 业 金 融 学 班 级 经 类 094 学 号 3090552117 学 生 杨宗保 指导教师 杨沁 杨敏利 年 学期 《投资银行理论与实务》课程 设计成绩评定 对 学生所完成的题目为 课程设计，经考核，给出如下评语： 并综合评定该生课程设计成绩为 。 指导教师： 年 月 日 - 2 - 摘 要 跨国公司已经成为当前世界经济的主导力量，随着中国加入WTO，越来越多的跨国公司开始在华进行投资，这其中又以汽车行业的对外投资最为引人关注。 关键字：德国大众；中国市场；对外投资 目录 一 、大众集团概况 ...............................................................................错误！未定义书签。 二 、中国汽车市场前景 .......................................................................错误！未定义书签。 三、大众在华投资战略动机 .................................................................错误！未定义书签。 四、大众集团在中国发展历程 .............................................................错误！未定义书签。 4.1 上海大众 .................................................................................错误！未定义书签。 4.2 一汽大众 .................................................................................错误！未定义书签。 五、大众在中国大投资战略分析 .........................................................错误！未定义书签。 5.1 先动性战略 .............................................................................错误！未定义书签。 5.2 大打“征服牌”充分与中国政府深入合作 .........................错误！未定义书签。 5.3 选择最佳合作伙伴 .................................................................错误！未定义书签。 5.4 积极实施本地化战略 .............................................................错误！未定义书签。 5.5 市场导向战略 ..........................................................................错误！未定义书签。 六、大众集团面临的市场挑战及调整 .................................................错误！未定义书签。 七、总结 .................................................................................................错误！未定义书签。 八、参考文献 ................................................... 错误！未定义书签。 - 4 - 大众集团在华战略投资分析 一、大众集团概况 大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2004年，大众汽车集团向全球消费者共销售汽车500万辆。集团目前拥有9大著名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国 )保时捷（德国）。大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等。 二、中国汽车市