第四章 使命和目标.ppt

第四章 企业使命 一、企业愿景 1.愿景 是企业对其前景所进行的广泛的综合的和前瞻性的设想，是一种长期愿望和组织发展蓝图，是一种激发潜能的梦想。是企业最高管理者头脑中的一种概念和对企业未来的设想 。 愿景是解决希望“企业是什么”，告诉人们企业将做成什么样子，是对企业未来发展的一种期望和描述。(共产主义) 回答问题： 1、我们要到哪里去？ 2、我们未来是什么样的？ 3、目标是什么？ 愿景的哲学意义建立在“你想成为什么，所以你能成为什么”， 2.建立愿景的原则 宏伟（自我实现）、振奋（鼓舞）、清晰生动（ 福特：“我要为大众生产一种汽车，它的价格如此之低，不会有人因为薪水不高而无法拥有它，人们可以和家人一起在上帝赐予的广阔无垠的大自然里陶醉于快乐的时光”。)、可达 华润置地愿景：成为中国地产行业最具竞争力和领导地位的综合型地产公司。 英特尔：成为全球新兴计算机行业的卓越的模块供应商 安德鲁森：传承世界美食文化，造就烘焙业第一品牌! 微软：使每个家庭都用微软的软件 迪斯尼：使人人都快乐幸福 二、企业使命的概念及重要作用 （一）概念 企业存在的理由和价值，即回答为谁创造价值，以及创造什么样的价值。指企业的根本性质和存在的理由，包括企业哲学和企业宗旨。 1. 企业存在的原因或者理由，是企业生存的目的定位。如： “提供某种产品或者服务”