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1 互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有：一、即时性二、海量性三、全球性四、互动性五、多媒体性六、新媒体特性除了上述点以外，网络媒体新闻传播也存在一些缺陷，如：抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，还有很大的品质提升空间。 　旅游业是典型的资源依托型产业和劳动密集型产业，也是信息密集型的劳动产业，这一特点决定了信息技术与旅游业之间的深层次互动关系。作为两者结合产物的旅游网络营销手段，在未来的发展过程中应当切实注意对新技术、新方法的积极运用。虚拟旅游可以丰富旅游网络营销的内容，更形象生动地展示旅游产品，甚至是让旅游者提前“试用”，一定程度上克服了旅游产品“客货不能见面”的弊端。旅游业是信息敏感性产业，现代化的信息技术和网络手段为其发展提供了便利。虚拟旅游是利用多种现代化的高科技手段，在网络上构建一个虚拟的旅游环境，使参与者像旅游者一样身临其境地进行各种“旅游活动”。有利于旅游者做出购买决策。旅游业的快速发展需要旅游企业或旅游目的地不断探索更具竞争力的营销方式，寻求更大的竞争优势和发展空间，互联网的迅速普及正为其提供了新的营销平台。旅游网络营销是旅游市场营销与网络技术相结合的产物。消费者的信息观念也在发生变化。在过去，人们依赖官方途径获取正确的信息，对旅游信息和旅游产品往往希望由官方打上权威的标签。如今进入网络时代，人们渐渐习惯了接受多方的声音，多元的视角，乐于用独到经验在信息的丛林中摸索属于自己的小径，也善于从其他网民的评价和推荐中识别产品的良莠，反而官方推荐常常也只是被当作一家之言来看待。网友们鲜活的旅游体验和独特的发现，引导着其他读者对旅游方式和旅游目的地选择。总的来说，网络信息指引着行者的脚步向更广阔的地域延伸，传达着对旅游资源的宽泛理解，也传播着“自由行”的文化很可能让你怦然心动去远行的，是网上瞥见的一组美图，或某位网友对旅途的深情讲述。旅游营销者不妨更多关注博客、论坛、用户推荐、新闻定制、维基百科、社会网络以及即时通讯等网络传播技术，关注网络口碑营销、社区营销等新概念。在旅游宣传促销中，充分发挥网民的作用，发掘社会化信息的价值。即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性