诚品入大陆不会做文创的开发商不是好书店.PDFVIP

开卷文摘 2015 / 12 做书店 诚品入大陆：不会做文创的开发商不是好书店 撰文_谢敏敏 “没有钱，诚品活不下去。但我心里同时也非常明白：如果没有文化，诚品也不想活了。” 2015年11月，台湾诚品在大陆的首家旗舰店在苏州金鸡 苏州并不是唯一一个产生该想法的地方政府。据了解， 湖畔开幕。 从 1989 年第一家书店在台湾成立，诚品已 得益于两岸交流，内地很多城市主动找到诚品，希望促 历经 26 年发展。如今诚品在台湾和香港共有 45 家店。 成合作。 而在大陆，除苏州外，已经确定入驻的城市还有上海和 深圳。 在郎正中看来，之所以将苏州作为首选，正是吴清友经 常挂在嘴边的一句话——“因缘具足”：“苏州的商业 作为台湾地区著名的文化产业地标之一，诚品在经营上 条件好，又有自己的文化底蕴，而且新旧交融的契合非 无疑是成功的。经历 15 年亏损后，诚品通过不断创新的 常好。诚品要选择适合自己的城市。” 经营模式和对核心本质的坚守，逐步迎来了业绩的回报。 诚品公共事业部资深副理余至美表示，诚品选择合作对 在实体书店业受到电商冲击的今天，诚品的经营成为一 象最重要的一点，是双方的经营理念是否一致：“很多 个奇迹，但是来到大陆，诚品是否也打算赔上 15 年？ 人认为，内地近年经济发展迅速，诚品应该趁势发展、 答案可能是否定的，诚品生活苏州是诚品第一个完全自 扩张。很多有意愿的合作对象找我们谈过，愿意提供各 持的物业，并开发了其首个人文生活住宅——诚品居所， 式各样的合作方式，但是诚品还是希望找到想法一致的 并且，为此情怀埋单的人并不在少数，这也使得外界认 人，路才走得长远。” 为“诚品其实要做房地产”。 2011 年 5 月，诚品苏州店正式奠基开工；2013 年，台湾 “诚品在商业经营上备受批判，但我至少信守当年的信 诚品陆续派驻人员到大陆，正式的业务推动开始于 2014 诺，希望一本书、一句格言、一首名曲、一个新的思想剖面、 年。同时负责诚品在大陆的供应链采购的郎正中坦言， 一件艺术创作品、一栋感人的建筑与空间，都能产生一 在认识和熟悉大陆市场的初始阶段，非常辛苦。 份灵动力，丰富大家的精神与心灵。25 年来，我陆续实 现了这些愿望。”去年 10 月份，诚品创始人吴清友在中 如今，这个定位为“城市文化综合体”、总建筑面积13 欧商学院演讲，曾作上述表态。 万平方米的大陆旗舰店终于开业了。据悉，书店和商场的 面积有4.5万平方米，住宅项目诚品居所则近9万平方米。 诚品书店大陆营运总监郎正中接受经济观察报专访时， 对上述质疑也一一进行了说明：“其实在种种的创新模式、 诚品生活苏州延续了诚品一贯的“连锁不复制”理念，尽 商业模式里，我们的核心本质一直都没有变。” 可能融入当地特色，如苏绣、昆曲、评弹、核雕等苏州传 统文化。“诚品的职责不是硬生生把我们的东西放进来， 我们很愿意和当地的人一起创作。在苏州，我们会去找很 大陆第一家诚品来了 多工艺大师、找到当地精彩的东西，在我们的空间呈现。 苏州诚品的落地时间长达8年。 据一位书店业人士介绍， 我们搭舞台，他们是主角。”郎正中说，诚品将在苏州给 早在 2007 年，“苏州工业园区政府主动找到诚品，特别