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受众人数与受众偏好 附件一 受众人数 受众人数研究的目的 受众人数（或者说受众规模）决定了媒体对于广告主的价值，反过来，也决定了对于广播电视机构的价值。因此，研究受众人数，无论对于节目制作单位还是广告主都有十分重要的意义。 受众人数的研究方法 试听率调查 试听率是用来表示受众规模的最常见的数据。受众试听率是指那些将电视或收音机调到某一特定的站台、频道和频率的个人或家庭在总人口中所占的百分比。 试听率=收视人数或者收视家庭数/总体人数或家庭数 通过有关调查我们了解到，我市收视户数为200万，我们同等级的同质节目在2010年晚上9：00—9：30这个次收视黄金时段的收视家庭数大约为11万，收视率为11W/200W=5.5% 改版后的节目收视率不会低于5.5%，受众人数不会少于11万户。 绝对数调查 绝对数是另一个表示受众规模的方法，即推及的受众人口总数。通常以百人为单位来表示地区广播听众，以千人为单位表示地区电视观众，而已百万人来表示电视网观众。 根据以调查得知的我市有200万电视户数，每户3.口人，可知该市共有600万人。通过对同质节目收视率的调查的评估，可以得知该市每千人收看该节目的人数不会少于55人。 二．受众偏好 （一）影响受众偏好的要素 1.年龄：不同年龄的受众在选择节目的倾向上有很大差别，一般而言，青少年和中老年人喜欢的节目不同。 2.性别：对于男女两性而言，性别差异也会引起不同的电视节目选择倾向。 3.学历：文化水平的高低直接决定受众对不同电视节目的接受与否。 4收入：经济收入也会制约观众对电视节目的选择。 研究受众偏好的意义 对于电视节目而言，在当今大众传播媒介日益发达的今天，一个节目的成功与否，很大程度上是取决于对受众偏好的研究与把握。当我们知道不同年龄层次，不同收入层次的受众的偏好之后，才能更有针对性的对节目进行策划，才能保证节目的成功。 研究受众偏好的两种方法 人口统计特征分析 按照惯例，种族，年龄，性别，收入，学历，婚姻状况和职业等基本变量，对受众进行调查分析，这些要素构成试听率报告中标准分类的基础。 行为变量特征分析 根据受众的行为对受众进行划分，最长使用的方法就是跟踪受众媒体的使用行为，了解哪些观众收看了节目。