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浅谈网络营销发展展望 【摘要】随着科技的发展，互联网已经成了我们生活中必不可少的组成部分。与此同时，以互联网为载体的营销模式也变得愈加丰富，并体现出了新的发展趋势。本文将从网络营销的现有模式着手，对网络营销的发展趋势提供一些个人的看法。 【关键词】互联网；网络；营销；科技 随着科技的发展，互联网已经成了我们生活中必不可少组成部分。根据工业和信息化部电信管理局公布的数据，截止到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。而在我国20世纪90年代才开始出现的网络营销，在短短几十年里也已经发展为商业活动的重要宣传阵地。网络营销已经成为电视广告、报纸、户外广告等传统营销方式之外的重要营销渠道，常见的形式有： （1）电子商务平台 由第三方提供的网络交易平台，个体和商家自行在网上经营。目前国内已经有多家电子商务平台并逐渐进行了行业分化，综合性电子商务平台如淘宝系列，数码家电类如京东商城，苏宁易购，易迅，图书音像产品类如当当网，亚马逊，食品日用为主的1号店超市，中粮我买网，红孩子等等。 （2）论坛营销 论坛营销本身就包含多种方式，除了以图片，文字，视频等形式直接在论坛上发布广告内容之外，利用注册用户身份通过回答问题隐形推销自己的产品，和交换连接都是论坛营销的常用方式。一些专业论坛吸引了大量有共同兴趣或是相同需求的会员，可以使得广告投放具有较强的针对性。 （3）搜索引擎优化（seo） 客户公司选择一定数量的关键词，这些关键词与公司所经营的产品、服务密切相关。当这些关键词被搜索的时候，点击付费价格竞价越高的客户公司的信息在搜索结果中的网站排名越靠前。 （4）点击付费广告（ppc） 可以出现在多种网络平台上，根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的网络广告定价模式，保证客户的每一分钱都花在刀刃上。 （5）新闻事件营销 将公司或个人的最新动态以新闻事件的形式发布在网络上，在吸引网民阅读的同时达到宣传的目的。 （6）电子邮件营销 向用户的电子邮箱中群发电子邮件，覆盖面广，属于撒网式的营销模式。人们常见的垃圾邮件就属于这一种方式。 （7）交换链接 各网站、论坛通过与同行业或同类网站协商在自己的网站上互相加入对方的链接来达到相互宣传的目的。 （8）im工具营销 im工具营销一般是指通过qq、msn、阿里旺旺等即时通讯软件来实现营销的目的，常用方法一般为群发消息，利用弹出窗口弹出信息，或者采用工具皮肤内嵌广告的形式。 （9）电子书刊营销 可以由用户自己订阅，也可以以强制形式将广告信息加入用户下载内容的首页、页眉、页脚中。一般是与用户自愿下载的内容相关的产品或服务。 （10）团购 团购在中国出现的时间并不长，但是已经进入淘汰洗牌阶段。团购的思路是让更多的消费者同时购买某一款产品使每个人都获得较高折扣。最常做此类推广的是餐饮类，还有其他一些与休闲娱乐相关的产品。 目前网络营销的形式和内容已经相当丰富，而随着人们与网络及电子产品接触的时间日益增长，以及科技的飞速发展，网络营销呈现出了新的发展趋势。 （11）网络营销的投入会进一步加大 随着中国网民数量的增长，网络推广的重要性势必与日俱增。1996年才在我国起步的网络营销，如今已经颇具规模。而互联网本身的发展也十分惊人。 到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。 到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。 到2010年6月，总体网民规模达到4.2亿。 到2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%。 到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。 网络的飞速发展意味着人们更加习惯于从网上获得相关知识。上一辈人还习惯每天买一份报纸来了解天下事，80、90后已经开始习惯每天打开计算机从msn或者qq的弹出窗口中查看一天的消息了。更有“外事问谷歌，内事问百度”之说显示人们对搜索引擎的依赖程度。网购也炙手可热，并且从衣服书籍等小件物品向电器电子产品迅猛发展。网络的影响如此之大，对网络营销的投入加大也就是势在必行的了。何况在今天，报纸，电视广告，户外广告等传统宣传的费用非常高，卖场和直营店店面的租金也是贵的惊人。与此相比，覆盖面持续扩大并且费用相对低廉的网络营销方式有其独特的优势。鉴于此，各行业对网络营销投入增大的趋势也会变得逐渐明显。形成实体营销和网络营销共同繁荣的局面。 （12）与多种电子终端产品相结合 网络营销不再局限于计算机，而是向手机、电视等各种电子终端拓展。这种用因特网把各种电子设备连接起来的趋势会随着科技的发展与信息一体化进程的提高变得越来越明显。几年前计算机、电视、手机以及其他电子终端设备还是相对独立的个体，目前这些设备都已经具备了上网的功能。人们越来越觉得