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浅谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作 　　摘 要：随着科学技术的迅速发展，各种新媒体相继诞生，我们已经进入了新媒体时代，生活、学习、工作方式发生了变化。新媒体的出现，无论对社会还是给群众文化活动都带来了巨大的影响。借助新媒体的力量推广群众文化活动，是群众文化工作者必须考虑的问题 关键词：新媒体；群众文化；推广 作者简介：葛静静（1984.1-），女，汉族，山东省沂水县人，研究生 [中图分类号]：G24 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2017）-09--01 一、群众文化工作与新媒体的概念 群众文化工作是公共文化服务体系的重要组成部分，是群众文化的有关部门、专门机构和工作者所从事的领导、指导、管理、组织、辅导和研究群众文化活动的社会化行为 “新媒体”一直是一个相对的、不断更新的概念，正如广播、微信公众号很多种新媒体。随着新技术的不断推进，新媒体也在发生着重大的变化，与传统媒体相比，新媒体充分利用新技术，在传统媒体的基础上不断创新，而且随着人??接受新技术、新应用的能力的增强，新媒体技术在群众文化工作中也起到了重大的作用 二、群众文化工作与新媒体的特点 （1）新媒体的特点 随着智能手机的普及，新媒体已经逐渐开始代替传统的纸质媒体，信息传播更加的扁平化。随着移动互联网的加入，信息的传递已经从以往的单向结构开始向分布式传递方向发展。数字化的信息传播时代是的新闻传播更加的迅速，受众可以轻而易举的转发传播，通过动动手指，就能够实现资源的共享，这完全打破了传统媒体的时间空间的限制。除此之外，由于数字化信息的发展，可以将图片、音频等资料整合成一个文本进行推送，这就使得整个信息更加的多元化，而且也保证了整个信心的整体性不受破坏 （2）群众文化工作的特点 1、通俗性。群众文化的目的就是丰富人民群众的精神生活，能让他们接受艺术形象中富有的先进思想和真实感情。群众文化艺术的使命就是为群众带来精神上的娱乐和满足。要用正确的思想和群众易于接受的形式引导群众 2、先进性。先进文化会推动社会主义的物质文明和精神文明建设。所以说，群众文化的开展，必须要有先进性。它通过各种艺术形式表达健康的思想感情。开展多种多样的艺术活动，让群众有更好的体验感，更容易接受作品中所要表达的意图，从而扩大社会效用。群众文化如果不具有先进性，就会产生误导，不能推动时代发展的历史使命 3、开放性。现阶段，群众文化面临的一个重大问题就是接受新的艺术潮流，对于传统模式的文化模式进行创新改变。在这种背景下，就需要相关工作者有着开放性的思维以及艺术实践，只有这样，才能够更好地将群众文化与新媒体相融合，做到更好 三、新媒体时代环境下群众文化工作的推广 相较于传统媒体，新媒体也仅仅是一种传播工具，在开展群众文化工作中，通过新媒体技术的运用，增加新闻的可视性，吸引群众更多地参加文化工作。宣传工作现在已经成为活动是否成功的一个重要因素，在现阶段，对于群众文化工作，进行大力有效的宣传显得十分必要。新媒体传播的特点就是受众广、传播快，借助新媒体技术开展群众文化活动的宣传方法，如建立官方网站、官方微博、官方微信公众平台等，可以获得较强的宣传效果 对于群众文化工作来说，要利用新媒体等技术来吸引更多的群众参与到文化工作当中。大力提高群众的参与度与互动性是关系到整个工作是否成功的关键。通过以往传统的新媒体活动，我们可以看出在互动性以及群众参与度方面都表现较弱，想要将传统的群众文化活动进行好，就应该紧紧地利用新技术，增加文化工作的时代感，不但在内容上与时俱进，在形式上也要有所突破，这是保证我们群众文化工作顺利进行的有效办法 群众文化活动的内容要通过新媒体技术来丰富。群众文化活动的更新不只是在传播方式上进行更新，还应当在内容方面给予重视。新技术新媒体的出现，为群众文化工作提供了更为快捷方便的平台。时代的进步与发展，丰富了人们的精神文化生活，群众文化活动的内容也为适应不同年龄层、不同阶层群众的需求得到不断地丰富。如通过微博、微信等新媒体技术来发起投票活动，即可以就活动内容进行投票，而投票活动本身也是一项群众文化活动 四、结论 在信息化的时代 ，结合新媒体的特点和群众文化工作的特点，充分发挥新媒体的作用，对于冲破群众工作的限制、拓宽受众面、扩大影响力上都有极大的意义。新媒体时代作为群众文化工作的一部分，已经从为提高公众科学文化素养的科普，逐渐转变成为了支撑科学技术本身发展的需要，从单向地向社会公众传播知识、新发现和新技术到社会公众的双向互动。新媒体时代，为群众文化工作提供了全新的方式和平台 参考文献： [1]李波澜.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].赤子（上中旬），2015-11